家人们，最近茅台控价的事儿大家应该都听说了吧。今天咱就来唠唠茅台为啥要控价。
?先讲讲茅台的发展历程。1915年，茅台酒在巴拿马博览会上崭露头角，开始走向世界。后来成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房合并，成立了地方国营茅台酒厂。1958年“飞天牌”商标首次使用 ，包装也慢慢变成我们现在熟悉的样子。1997年，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司挂牌成立，2001年“贵州茅台”股票成功上市，之后更是一路发展，成为白酒界的扛把子。
?茅台控价的原因，首先是供需关系失衡。之前茅台太火爆，大家疯狂囤货，导致市场上流通的酒看似很多，但实际需求没那么大。现在经济环境有变化，消费观念也变了，大家更理性消费，需求下滑，可供应量却没明显减少，价格自然就受影响，一路下跌。
?其次，电商的冲击也不小。线上消费节时，电商大额补贴、用名酒引流，飞天茅台价格一再下探。这对传统经销体系冲击很大，让本就在下行区间的茅台价格更难稳住 。之前茅台和电商平台谈合作，想把产品运营上升到品牌运营，但目前效果还不太理想。
?还有就是为了维护品牌形象。茅台一直是高端白酒代表，如果价格一直跌，品牌的高端形象就会受损。价格稳定才能保证品牌价值，让消费者一直认可它。
之前茅台也有过控价行动，比如限制向电商、批发市场、省外等部分渠道供货。但效果咋样呢，大家也看到了，价格还是不太稳定 。不过最近茅台控价好像有点效果，价格有一定涨幅，可部分电商平台价格还是比较低，未来控价之路看来还很长。
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