贵州茅台酒股份有限公司关于实施产品控量控价政策的公告\n公告编号：MT2025-06-14\n发布日期：2025年6月14日\n为维护茅台酒市场秩序，保障消费者、经销商及企业利益，推动品牌可持续发展，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“公司”）结合市场动态与企业战略，决定实施以下控量控价政策：\n一、精准投放策略，优化市场供需平衡\n动态调整投放量：根据市场需求及季节性波动，灵活调节飞天53度500ml核心产品投放量。旺季（如中秋、春节）增加供应，淡季适度缩减，避免市场供需失衡。\n取消大规格产品投放：即日起停止12瓶装飞天茅台的市场投放，并同步废除拆箱销售政策，减少散瓶流通量以稳定终端价格。\n优化渠道结构：提高直营店、电商平台等可控渠道的供货比例，强化对新兴渠道（如会员制平台、跨境渠道）的布局，提升消费触达率。\n二、强化市场监管与经销商管理\n严厉打击违规行为：联合市场监管部门，严查囤积居奇、哄抬价格、跨区域窜货等行为，对违规经销商采取罚款。\n完善经销商考核机制：将价格管控、终端销售合规性纳入考核，要求经销商严格执行1499元/瓶的终端指导价，店面零售比例不得低于年度到货量的60%。\n透明化销售流程：要求经销商公开库存及销售数据，鼓励拆箱零售以惠及消费者。\n三、提升产品价值，拓展消费场景\n创新产品矩阵：开发小容量装、定制款及文化主题产品（如节庆限量版）。\n强化品牌建设：通过文化讲座、品牌联名等活动深化消费者认同，巩固茅台高端形象与投资属性。\n四、深化国际化战略，挖掘市场潜力\n拓展海外市场：重点布局“一带一路”沿线及欧美高端市场，增设海外直营店，提升茅台全球影响力。\n五、长期价格稳定机制\n坚守终端指导价：重申飞天53度500ml茅台酒1499元/瓶的零售价红线，严禁任何形式的加价销售。\n定期评估政策效果：每季度发布市场供需报告，动态调整策略，确保价格与品牌价值相匹配。\n六、处罚与监督机制\n公司设立专项监督小组，开通消费者投诉热线，对违规行为“零容忍”。一经查实，将采取以下措施：\n首次违规：暂停供货并处以销售额20%的罚款；\n二次违规：取消经销资格，列入合作黑名单。\n贵州茅台酒股份有限公司郑重承诺：将始终秉持“以消费者为中心”的经营理念，通过科学调控与严格管理，保障市场健康有序发展，为股东、合作伙伴及社会创造长期价值。\n特此公告。\n2025年6月14日\n#天津茅粉
