01\n茅台现在，是真的慌了。\n就在上周末，\n飞天茅台散瓶批发价跌至1980元，正式击穿了2000元关口，\n这是自2018年以来，茅台价格首次跌破这一心理防线。\n更可怕的是，某销售商透露，\n当地最新年份飞天茅台散瓶的回收价，已降至1970元，\n而在端午节前，这个数字还是2100元。\n \n02\n一方面，是来自于电商平台的冲击。\n今年618期间，各大电商平台疯狂补贴茅台。\n某团直接上线万瓶原价茅台限时抢购，还推出无需抢购的1998元茅台。\n某多更激进，部分店铺的飞天散瓶单价低至1900元。\n在某宝上，两瓶装飞天茅台套装，算下来单瓶仅需1940元。\n \n03\n除了价格的影响，还有政策的冲击。\n新修订的条例明确规定，\n公务接待工作餐不得上酒，\n虽然公务消费在头部白酒公司占比已降至不足5%，\n但连带的商务宴请消费影响不容小觑。\n \n因此，\n自禁酒令发布当天起，白酒股集体转向。\n对茅台的冲击，首当其冲。\n \n04\n更深层次的问题，在于消费群体的代际更替。\n数据显示，\n26-35岁白酒消费者占比不到四成，18-25岁仅占一成多点。\n这种代际断层如同一条无法跨越的鸿沟，将白酒与年轻消费者隔离开来。\n对于年轻人来说，\n他们更愿意把钱花在蜜雪冰城的奶茶、泡泡玛特的盲盒上，\n而不是传统白酒。\n \n05\n白酒行业的黄金时代，或许真的正在渐行渐远。\n以茅台为代表的，经历了品牌崛起、规模化、全国化、高端化的成熟行业，\n正在面临消费者断代的严峻挑战。\n \n茅台也尝试过跨界创新，\n推出过冰淇淋、酱香咖啡、酒心巧克力等产品，\n但最终都归于平淡。\n \n一代人有一代人的茅台，\n当年轻人不再把白酒当必需品时，\n传统白酒企业的价值回归，或许已经不可避免。
