?白酒行业十年 “量减价升”！2024 年产量跌破 415 万千升，但营收逆势增长至 7963.8 亿元，高端酒企以 “高毛利 + 低费用” 领跑，次高端阵营承压调整，区域酒企靠渠道韧性突围～\n【1】行业现状：产量萎缩，价值提升\n产量 “腰斩”：2016-2024 年产量从 1358.4 万千升降至 414.5 万千升，降幅 69.5%，低端产能加速出清。\n消费升级：销售收入十年增 41.8%，茅台、五粮液等高端品牌通过控量保价维持溢价，酱香型占比稳居 40%+。\n【2】竞争分化：三极格局显现\n高端领跑：茅台、五粮液、泸州老窖平均毛利率 86.9%，山西汾酒以 360 亿元营收跻身 “茅五汾” 新三强，省外收入占比 62.4%。\n次高端调整：全国化品牌量价背离（销量 - 6.3%，吨价 + 2.6%），舍得、洋河库存压力凸显，汾酒靠青花系列逆势增长。\n区域韧性：今世缘、古井贡酒通过宴席营销、产品升级实现量价双增，金徽酒经销商增长 15.9%。\n【3】渠道变革：传统与新兴并行\n传统渠道数字化：洋河 “天网工程” 提升终端效率，茅台 “i 茅台” 直销占比 43.87%，年销超 400 亿元。\n新兴场景渗透：直播电商（抖音 “白酒节” GMV 破 10 亿）、连锁便利店（711 定制光瓶酒）抢占年轻客群。\n \n白酒行业进入 “头部虹吸” 时代！高端酒以品牌壁垒稳占 C 位，次高端需破局渠道库存，区域酒靠精细化运营求生～想要获取各价格带竞争策略与企业案例？点击主页获取完整解读吧！\n相关报告：《2025 年中国白酒行业报告：高端量价双增，次高端进入调整周期》- 勤策消费研究\n \n#行业报告 #研究报告 #调研报告 #行业研报 #行业研究报告 #行业分析报告 #行业调研报告 #白酒行业 #高端白酒 #次高端白酒 #区域名酒
