5月25日，由中国驻米兰总领事馆指导、环球时报社主办、环球网承办、汾酒国际总协办、意大利中国商会协办的“新质引领 品牌扬帆”——2025中国品牌出海·环球行活动在意大利米兰举行。
作为中国白酒文化出海的先行者，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（简称“汾酒国际”）向全球展示了中国白酒的千年底蕴与国际化成果。活动现场，汾酒国际总经理张维栋发表致辞；汾酒意大利业务负责人霍小丽参与圆桌论坛，向现场来宾分享品牌出海经验，受到广泛关注。
山西杏花村汾酒国际贸易有限公司总经理张维栋在致辞中说，美食佳酿是中意两国当之无愧的重要“使者”。意大利的葡萄酒、披萨备受中国消费者喜爱，中国的传统白酒和各色小吃也已走入意大利的大街小巷，而汾酒旗下的竹叶青酒则早已在米兰飘香40余年，收获了大批当地消费者的青睐。
在意大利市场，汾酒坚定不移地践行着“文化先行、品牌引领、渠道协同”的出海路径。
在意大利这个葡萄酒文化深厚的国度，汾酒通过品鉴会、产品推广展示、国际性烈酒展会等活动，努力打破文化壁垒，让意大利消费者理解汾酒的酿造智慧与风味魅力。同时，汾酒积极组织中意酒文化交流活动，以故事和体验为媒介，传递汾酒所承载的中国礼仪与文化精髓。
此外，汾酒还与华人商会、当地高端餐厅和旅游文化节紧密合作，努力提升品牌在主流市场的曝光度与影响力。
2021年起，随着德国科隆汾酒体验店、新加坡汾酒体验中心、澳门汾酒体验中心等多家体验店的陆续开设，汾酒一步步开启了新的与世界对话的窗口和更加广阔的平台；2023年，汾酒成为南非金砖会议官方指定用酒；在随后的柏林国际酒吧和饮料贸易展上，汾酒国际再度亮相，迈向国际市场的步伐更加坚定有力。
而在本次2025中国品牌出海·环球行活动上，汾酒作为会议指定用酒，则再度惊艳亮相。
回望一路走来的历程，从产品出海到文化出海，汾酒以千年技艺为根基，以创新为动力，正一步步探索着从“中国名酒”到“世界名酒”的升级之路。
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