美妆品牌在前端市场竞速，一批美妆ODM/OEM企业（统称代工厂）在后端竞技，大家能看到的产品，八九成都是代工厂生产的。当前，头部代工企业呈现新局面。\n首个百亿企业诞生：2024年，韩国美妆代工巨头科丝美诗销售额突破100亿，达到109.8亿元，增长了21.95%，净利润也暴增51.6%。\n莹特丽冲击90亿：莹特丽销售增长7.8%，规模首破80亿，今年有望冲击90亿。\n韩国又诞生巨头：韩国科玛整体销售规模已达124.7亿，但去除医药和新收购的包材业务，单美妆代工版块也有65亿的销售。\n诺斯贝尔扭亏为盈：虽然营收仍然在下滑，但诺斯贝尔终于扭亏为盈，净利润从2023年亏损6834万元转变为盈利5500万。\n \n主编观点\n过去几年，国货品牌突飞猛进的发展，有一部分原因得归功于国内供应链的建设，经过二三十年沉淀，几乎每个细分领域都有一些头部工厂跑出来，但整体上也挑战重重。\n \n产能过剩，多而不强\n目前，上游代工企业面临两大困局：一方面，头部品牌企业纷纷大肆建厂，开启自主生产；另一方面，行业产能明显过剩，导致原本薄利多销为主策略的代工厂生存面临挑战。\n背后根本的原因是，大部分代工厂是劳动密集型企业，在技术、研发能力上没有建立强壁垒。\n整个2024年，我国共有化妆品生产企业4944家，新增591家，但关停或注销了1318家，行业淘汰赛加速。\n \n头部加速整合\n最近两年，头部代工企业掀起了整合潮。\n比如，韩国科玛收购了包材商韩国衍宇，日本拓雅（原日本科玛）收购彩妆厂Tokiwa，莹特丽与全球端美妆解决方案提供商雅珂迪Arcade Beauty达成战略合作，科丝美诗与逸仙电商合作打造品牌首座工厂。\n可以预见，未来的美妆代工厂，要么得学会抱大腿，与头部厂商或者品牌结盟；要么可以选择在细分赛道树立强壁垒，总归会有一席之地。毕竟，所有品牌都没法实现产品的完全自主生产。\n \n#美妆商业分析 #化妆品 #美妆 #产业发展趋势 #行业分析 #行业研究 #代工厂 #美妆代工 #行业我知道 #美妆护肤
