曾被视为茅台“性价比之选”的精品茅台，近年来市场表现持续低迷，终端成交价长期低于官方指导价，甚至现在出现“出厂价3300元，市场价2600元”的倒挂现象。\n \n这背后不仅是单品困境，更折射出白酒行业深层的市场逻辑变化。\n \n?供需失衡\n头部酒企库存高企，经销商抛货加剧价格下行；茅台增量策略稀释精品茅台稀缺性，打破价格支撑。\n \n?替代竞争\n老飞天（酒质接近、价格低30%）抢占刚需客群；生肖酒等文创产品以稀缺性吸走投机资金，挤压精品茅台市场空间。\n \n?渠道冲击\n直销占比升至60%压缩经销商利润（单瓶毛利从800元至亏损），推广动力枯竭；控价政策引发流动性危机，经销商转向低风险产品。\n \n?场景迭代\n次高端礼品需求萎缩（礼盒销量降47%），自饮小酒（如100ml装增210%）成主流；年轻消费者更青睐低度酒、冰淇淋等新品类，传统“陈酿”概念遇冷。\n \n行业进入存量博弈，茅台需在高端定位与新消费场景间重构价值，破解“叫好不叫座”困局。\n#酒文化 #白酒 #酒行业 #茅台
