进入2023年的第一个月，春节如约而至。
2023年的春晚，白酒赞助商们如约而至，诉说着各自的品牌故事。新一年的营销大战，从春晚开始。自1996年孔府宴第一次登上央视春晚广告席位，到今天轰炸式的各台春晚“涉酒”，白酒广告对大型舞台的热衷只增不减。“有酒有故事”的白酒广告，演绎着名酒沉浮，记录着时代更迭。
春节期间，《酒讯》深度原创餐酒搭配栏目“舌尖上的乡愁”再度开播，在癸卯兔年倾情奉上“思乡家宴·川菜”，联袂长城葡萄酒、舍得酒业，盛邀亚洲大厨、中国烹饪大师屈浩，著名葡萄酒专家、中国农业大学教授马会勤，中国酒史研究专家、白酒一级品酒师程万松，在大年初一这一天，专业视角、有趣内容，讲述川菜味型丰富的底层逻辑，餐酒搭配的味蕾奇妙之旅，尤其是川菜中最朴实却又最奇妙的下酒菜。
新年新开端的同时，回顾也依然是开年首月的关键词。
回顾2022年啤酒市场表现，从年初北京冬奥会到年末世界杯，啤酒企业乘着体育这股热风在去年把存在感拉满。同时，华润啤酒投资收购金沙酒业、金种子酒让啤酒与白酒一再结合，市场上不时出现的新包装新产品让人眼前一亮。但相较于上述动作，啤酒产业年年都提的高端化，仍是去年行业主旋律。
无论何时，白酒是绝对的“老大哥”，2022年的世界杯让啤酒找回了面子，新酒饮后生可畏。虽说2022年国产葡萄酒市场仍困于寒冬，但一整年来，政策端产区端持续发力，推动产业格局扩大，企业端则打开思路，试图通过餐饮、旅游、文化等概念或场景培育消费者认知。
立足于各品类，啤酒行业风生水起，葡萄酒赛道共抗寒冬。而立足于行业视角，在A股市场，2022年白酒股经历多次震荡，但终于在年末强势回归，资本们则冷静下子，谨慎“饮酒”，酒企和资本共同奏响了白酒资本市场的变奏曲。
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