宝子们，今天来给大家分享一份超干货的《2024白酒行业简析报告》！\n?白酒行业现在正处于库存周期的后半段，自2022年底放开疫情防控后，宴席渠道持续回补，但商务需求还在恢复过程中，不同价格带的产品表现差异明显。品牌文化、产品线和营销组织体系的优势，成了酒企业绩的关键。\n?我国白酒市场主要有三大香型：酱香型、浓香型和清香型，形成了“三香鼎立”的格局。其中，酱香型占比增长最快，从原来的10%左右增长到30%左右，而浓香型从70%降低到50%左右，清香型也从12%增长到15%左右。这说明消费者对白酒的口味偏好在发生变化，酱香型越来越受欢迎！\n?2023年上半年疫情复苏后，白酒市场整体需求疲软，政商务消费场景萎缩，宴席场景需求强劲，大众消费有降级趋势但局部区域仍在升级。白酒价格整体走弱，中档酒和次高端酒受益于宴席场景需求，批价有所提升，而高线次高端和千元酱酒价格持续低迷。\n?区域酒延续增速，高端酒维持稳健。2023年前三季度，区域龙头酒营业收入增速最快，达到19.53%，高端酒增速为17.00%。部分中小酒企依托“特色化创新”实现突破，如李渡通过沉浸式体验和文化引领，打造中国最贵的光瓶酒。\n?年轻一代消费者成为白酒新消费主力，95后占比高达83%。白酒消费者年龄分布中，26-35岁占比最高，达到39%。未来一年白酒消费总量增加的意愿中，尝新好奇、融入身边人、外出聚餐交友等成为主要增长原因。\n?️线下仍是白酒消费的主要渠道，但线上消费趋势明显，61%的消费者对未来线上购买白酒倾向性不低于线下。线上消费主要来自下沉市场，快手和抖音三线及以下城市酒水用户占比分别达到63%和49%。\n?白酒企业热衷于通过营销活动提升销售，扫码红包、旅游、演唱会、品鉴等促销政策普遍，销售费率有所提高。次高端费用投放扩张，高端酒除茅台外费用投放逆势收缩。\n⚠️白酒行业面临四大挑战：白酒产量大幅下滑、库存压力巨大、高端白酒价格跳水、传统经销渠道被切割。同时，白酒企业重点关注五大趋势：行业向头部集中、名酒引流效应显著、次高端有望稳增长、酒企推行大单品战略、库存有望改善。总之，白酒行业正在经历深度调整期，企业需要不断创新和优化策略，才能在竞争中脱颖而出！\n#行业报告 #白酒行业 #白酒趋势 #白酒消费 #白酒市场 #行业分析 #消费主力
