随着洋河，汾酒，今世缘的年报在四月底release出来，2024年白酒的年报季也随之结束。整体来说，白酒行业2024年相比2023年稳中有降，“稳”是几个头部大厂维持着增速，“降”体现在两点，第一，头部大厂的增速出现了明显的下降，第二，中小厂，甚至某些大厂（就不报身份证了）营收和利润双下降。这点如果去年一直关注白酒行业的话，并不会觉得出乎意料。\n \n关于白酒年报数据上的分析，其他up主有很多厉害的视频和文字。我这里只是从我个人消费者的角度稍微发表一些个人意见。\n \n首先，虽然说年轻人（20到35岁）不怎么喝白酒了，但这真是导致白酒市场下降的原因嘛？虽然没有明确的数据支撑年轻人消费白酒的比例，但从身边和每个大厂的电商销售占比来看，白酒的消费主力仍然是35岁以上人群。至少白酒的消费人群还是在的。下降更多是这些人的消费下降，而不是年轻人。\n \n第二，白酒还是一个高利润的好题材，而且这个高利润的态势一时半会还不会因为大的外部作用力而扭转（有兴趣可以查一下白酒是怎么替代黄酒成为头部饮品的，而且白酒的利润率还因为各种原因被侵蚀）。从投资的角度上看，比科技，比建材，比银行这些都更好。\n \n第三，白酒和当今世界的主题一样，两极分化会越来越严重，过去像酒鬼酒压货造财报，跟着吃肉喝汤赚短线的场面不会再有了，更多的是强者恒强，弱者渐弱（传承的力量）的局面会越来越凸显。\n \n第四，白酒是社交附属物，而不是纯粹品饮的商品，高端白酒需要讲故事，讲好故事才能送礼。有人说白酒的结局会和房地产一样，确实从性质上来看，我觉得有道理的。但是目前很多高端白酒的单价和中国人民的平均收入的比值，相比较房产，甚至是洋酒或者古玩来说，还是偏低的，因此我觉得还没有到达现在房产“竭泽而渔”的程度。\n \n但确实白酒行业的发展仍然存在着其他的问题，受限于xhs的篇幅，下一期将结合个股再谈。\n \n#白酒 #品酒 #白酒文化 #浓香型白酒 #酱香型白酒 #清香型白酒 #茅台 #股票 #投资 #理财
