2025年是中国白酒国际化进程的关键年，各大酒企在政策支持、战略调整、渠道建设及文化融合等方面积极布局，但同时也面临多重挑战。\n一、政策与行业合力助推国际化\n政府政策支持\n贵州省商务厅计划2025年组织白酒企业参加意大利、新加坡、肯尼亚等地的国际展会，并开展“黔酒全球行”活动，通过专题培训帮助酒企熟悉出海流程。四川省也提出优化白酒出口营商环境，推动“川酒全球行”走进法国、荷兰等市场。此外，中国香港烈酒税大幅降低（从100%降至10%），成为白酒转口贸易的重要枢纽。\n行业标准与倡议\n中国酒业协会正推动《白酒质量通则》的制定，以统一国际化的品质表达标准，同时呼吁加快白酒国际标准制定，解决海外市场准入问题。\n二、头部酒企的国际化战略\n茅台：从“出口”到“出海”的质变\n茅台提出围绕“六大体系”（市场培育、产品体系、渠道建设等）推进国际化，目标到2035年成为国际化公司。其海外市场覆盖64个国家和地区，并计划通过“战略性市场、重点市场、潜力市场”分层拓展。2024年茅台出口营收突破50亿元，但仅占总收入的2.89%，显示潜力空间巨大。\n[图片]1月16日，中国茅台2025年度国际渠道商联谊会在贵阳召开\n2.五粮液：“五个紧跟”方法论\n五粮液以“紧跟中国经贸、企业、制造、文化、餐饮出海”为核心，构建“名企+名酒”“美酒+美食”等模式，并在亚太、欧洲、美洲设立国际营销中心，布局免税渠道。\n3.汾酒：三步走国际化战略\n汾酒提出“本土国际化、试点国际化、极致酿造国际化”路径，计划通过进博会和大使馆合作试点，并推动清香型白酒与国际标准接轨。\n[图片]汾酒亮相2024“一带一路”商协会大会\n三、渠道与营销的创新\n从B端到C端的渠道转型\n酒企从依赖代理商转向自建海外渠道，例如茅台在全球开设44家专卖店和3家文化体验馆，五粮液在海外推出预调起泡酒等本土化产品。跨境电商和免税系统合作也成为重要渠道510。\n文化输出与场景融合\n餐酒搭配：珍酒与香港米其林餐厅合作推出定制菜单，茅台、五粮液在海外开设文化体验中心，推动白酒与中餐融合。\n国际活动：洋河联名法国香槟品牌进入爱丽舍宫，汾酒亮相温哥华烈酒展，茅台参与达沃斯论坛，借国际盛事提升品牌认知。#跟着兴趣去旅行
