薇诺娜母公司贝泰妮发布财报，今年前三季度公司营收40.18亿元，同比增长17.09%；净利润4.15亿元，同比下滑28.39%。\n净利润下滑主要受第三季度的影响，期间，其净利润暴跌153.41%，亏损7000万。\n财报表示，公司前三季度营收的增长，有很大一部分来自收购Za和泊美之后合并报表的结果，也就是说，17.09%的销售增幅不完全是业绩增长带来的。\n如果去除收购品牌的带动，原有的薇诺娜及其他原创品牌前三季度实现营收36.37亿元，同比增长5.98%。\n而净利润之所以出现下滑，贝泰妮称主要有两个原因：销售毛利下降；运营费用上升。\n今年前三季度，贝泰妮销售毛利率同比下滑2.69%至73.73%，Za和泊美的销售毛利约为58%，薇诺娜及其他品牌销售毛利率约为75%。\n \n主编观点\n这个世界变化太快，2021年上市后，贝泰妮市值一度破千亿，被誉为药妆茅，没成想仅仅三年就掉下神坛。贡献85%以上业绩的薇诺娜单一品牌独大、过分倚重单一平台和头部主播，可能是它的几大问题。更重要的是，品牌的价值被接连上涨的价格反噬。\n而收购的悦江投资旗下品牌Za、泊美，原属于资生堂，这个收购不太让人看得懂，都是过气很多年的老品牌。\n市场从来都如此残酷，昨夜小甜甜，今日牛夫人。\n你看好薇诺娜了吗？\n#美妆 #化妆品 #美妆商业分析
