宝子们我回来啦！\n \n有关注美妆行业的宝子们都知道，从去年开始，我们国货品牌像珀莱雅，韩束在不同的平台销售和热度一度赶超巴黎欧莱雅\n \n从图一的珀莱雅年报中：每年两位数的增长（2023更是有39%的增长），接近70%的毛利，逐年上涨的营业利率，都说明珀莱雅的增长与超越绝非昙花一现，而是有着可持续发展的经营方式\n \n珀莱雅能够一路增长的原因在于：1）抓住渠道红利，能够快速调整与适应，包括2015年线上电商兴起的时候就把大部分业务转到线上，包括在小红书和抖音的营销推广；2）大单品策略：从2021年的泡泡面膜，以可视化的新颖的产品吸引到大量消费者后，接上双抗精华及红宝石面霜，营销深入人心；3）情感链接：用微电影的形式去讲诉一些情感故事，建立品牌形象\n \n从珀莱雅集团的几个品牌介绍上可以看出珀莱雅对于每个品牌的品牌定位是非常清晰且具有一定差异化的，接下来集团的重点是在于：1）如何把珀莱雅的成功复制到其他品牌上，以建立起销售均匀的品牌矩阵；2）如何培养好下一个接班人，让集团能够得以稳步发展；3）如何投资和布局高端品牌（当然这是后话了）\n \n相对于其他国际大牌而言，珀莱雅的成功还不是大成功，但作为一个只有成立20年的企业，小百觉得很不错了。只要珀莱雅能够继续保持现在的增长，小百相信珀莱雅定能成为一个知名跨国百年企业\n \n✨百分offer大学生求职-快消板块\n✨每晚19：00准时更新\n✨专注快消行业宏观分析｜岗位解剖｜面试技巧提升\n✨致力让每个大学生er实现快消offer 自由\n \n#行业 #快消实习 #暑期实习面经 #行业研究 #美妆 #珀莱雅 #找工作啊找工作 #找工作 #思维认知 #大学生找工作 #应届生找工作 #人生第一个offer #我的找工作日记
