这份报告通过分析2023年和2024年的酒类行业投放数据，深入探讨了白酒、葡萄酒和啤酒三大品类的市场趋势、品牌投放策略及渠道表现，为酒类行业的市场参与者提供数据支持和策略参考，以下是部分内容摘要：
1. 整体投放趋势
2024年，酒类行业整体投放趋势呈现以下特点：
硬广和电综投放：客户数增加，但节目数投放减少。
网综和网剧投放：客户数减少，但网剧合作数量同比增加52%。
新增客户数高于流失：整体客户数略增，央视硬广投放为主，泸州老窖硬广时长第一，五粮液和古井贡酒在综艺节目合作数均超10档。
2. 白酒品类及头部品牌投放分析
硬广投放：白酒硬广投放时长同比增长18%，央视客户数增加，卫视客户减少，但时长占比提升。泸州老窖投放时长第一，五粮液投放时长同比提升175%。
综艺投放：白酒品牌多投电综，冠名、特约合作客户占比提升。五粮液和古井贡酒合作节目数较多。
网剧投放：白酒品牌多以剧内植入和平台自招商形式合作，剑南春投放40部剧，均以创可贴形式曝光。
3. 葡萄酒品类及头部品牌投放分析
硬广投放：葡萄酒硬广客户减少，但投放时长增长18%，新增宁夏卫视投放。
综艺投放：葡萄酒品牌多为赞助合作，中粮集团、中信国安等品牌在电综中表现活跃。
网剧投放：葡萄酒品牌多以剧内植入形式合作，中粮集团的长城品牌在多部网剧中植入。
4. 啤酒品类及头部品牌投放分析
硬广投放：啤酒硬广投放时长降低34%，其他卫视时长占比提升，东南卫视投放时长领先。
综艺投放：啤酒品牌合作节目数增加，百威、青岛啤酒等品牌在多档晚会和季播节目中冠名或赞助。
网剧投放：啤酒品牌网剧投放活跃，百威合作45部网剧，哈尔滨啤酒合作17部网剧，多以平台自招商和剧内植入形式呈现。
5. 重点品牌投放分析
泸州老窖：硬广投放增加，综艺投放减少，仅投1部网剧，以剧内植入形式呈现。
茅台：硬广、电综、网剧投放均增加，多投央视，综艺多合作文化类节目。
古井贡酒：硬广投放时长略增，综艺投放增加，无网剧投放。
五粮液：硬广投放时长同比提升175%，综艺投放增加，网剧多以剧内植入形式合作。
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