今年春节，白酒行业点燃新一轮户外广告扩张势头。
编辑丨户外广告内参
来源 | 数字户外研选
ID | pmm_servse
新年没有酒，年味全没有。今年春节，白酒市场竞争依旧火热，连户外营销也开始内卷，展现出白酒行业点燃新一轮扩张周期的势头。
喝白酒：春节必备
尽管2022上半年全国居民人均可支配收入18463元，实际增长仅有3.0%，但白酒消费仍保持了增长势头，1-10月，全国规模以上白酒企业销售收入达5343亿元,同比增长13.66%。
说到过年，白酒自然更是市场关注所在。就连90后甚至一些00后，在新年餐桌上，也已经不见了以前的果汁可乐，自觉人手一杯白酒，精神越喝越抖擞。
除此以外，今年春节，从动销看，白酒销售的负面因素在消除，返乡的限制因素大幅减少，春节走亲访友的送礼需求也随之恢复，宴席、企业年会部分推迟至年后，实际春节受益时间整体拉长。
目前，节日的临近也使得当前白酒的竞争非常激烈，为了赢得更多的市场，白酒品牌不断开始在受众、传播、渠道方面进行深耕。
买白酒：南方更多
在地域特征方面，多年来，“北方人酒量大”“山东最能喝酒”，已经成为共识，而如今，最为争夺品牌视野的90后已经开始打破人们的认知。
但根据京东超市2022消费数据及用户调查问卷却得出：南方人要比北方人更能买。
占比Top10的城市中，北方城市仅占两席，为北京和天津，其中北京人“最能买”“最能喝”；而南方城市占八席，其中，上海占比最高。此外，成都、广州、苏州、重庆等城市的90后，白酒消费也较多。
为了进一步锁定这些购买人群，白酒品牌可谓“下了不少功夫”，在这些城市做好了充分的营销准备，上演了新一轮“大屏盛宴”。
卖白酒：升向高端
作为春节送礼的“硬通货”，春节前不少白酒企业打响“营销战”。户外LED大屏在支撑消费者心智，存储品牌价值方面发挥了重要作用，力争以迸发的短期效应呼应品牌长尾效应。
对白酒整体行业来说，塑造品牌价值是极其重要的策略，是一种无形资产的累计。提高和维持品牌优势需要准确、长期、稳定、高质量的广告输出，多样化、成熟化的户外媒体也能够刚好满足这一要求，为白酒广告主提供更多元的投放选择。
后疫情时代以商务为主的消费场景或将爆发，从市场表现来看，高端白酒消费市场持续扩容，市场份额（按销售额计算）从2021年第二季度的49.7%进一步提升至2022年第一季度的50.5%，其中1000元及以上的超高端白酒消费增长较快，其市场份额由2021年第二季度的37.6%增至2022年第一季度的39.8%。
就今年春节来看，白酒投放户外广告的高端化趋势也依然随之不断加深，众多白酒品牌希望借助户外媒体投放来实现新一波品效升级。
在这一时期，品牌们利用户外媒体的营销形式，布局和转化场景，增强流量效应，逆向于品类同质化的趋势，强势突出品牌个性。
归根结底，白酒这一品类的特性决定了线下渠道将长期成为主流渠道。大屏广告在春节时期，高效进行内容传播，为品牌带来宣传机遇和传播能量，自然成为了展示品牌资源的强力一击。
新年，将成为新一年市场重燃的起点，有望继续推动白酒行业的整体上行。
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