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文档主要内容是关于中国啤酒行业的消费趋势和市场分析
1. 市场饱和与产量下滑：
- 中国啤酒市场已饱和，年产量自2014年以来持续下滑，2020年受新冠疫情影响，产量降至3,411万千升。
- 2021-2023年产量逐步恢复，2023年产量为3,555.5万千升，同比增长0.3%。
2. 消费场景与情绪消费：
- 啤酒消费场景从传统社交场合扩展到音乐节、露营、烧烤摊等新场景，情绪消费成为趋势。
- 消费者通过啤酒缓解压力、发泄情绪或庆祝高兴时刻。
3. 高端化趋势：
- 啤酒行业进入高端化下半场，头部企业推动高端产品发展。
- 预计未来五年，8-10元价格带的中档酒将取代6元价格带，高端和次高档产品销量占比将增加。
4. 市场集中度提升：
- 中国啤酒市场集中度不断提升，2023年CR6（前六大企业）市场占有率达到了92.6%。
- 主要啤酒企业如华润、青岛、百威亚太、燕京、重庆和珠江啤酒占据市场主导地位。
5. 重点企业业绩：
- 2024年主要啤酒企业如华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒等营收和净利润情况不一，但整体高端化趋势明显。
- 重庆啤酒通过品牌组合战略，营收从2020年的109.4亿元增长至2023年的148.2亿元，年复合增长率达10.6%。
6. 消费观念变化：
- 消费者倾向于适度饮酒，注重啤酒的品质和多元化口感。
- 超过六成消费者秉持适度饮用习惯，30.3%的消费者注重啤酒品质。
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