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方案名称：2024年Q2抖yin酒类洞察报告-果集行研×云酒传媒
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酒类市场概览
1、行业市场规模：2024年Q2酒类电商规模增速放缓，市场进入平稳阶段
2、行业市场现状：酒类市场机会与挑战并存，品牌需抓住用户兴趣应对竞争
3、行业市场竞争：市场集中度有所下降，国台和剑南春快速增长，新品牌展露头角
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细分品类分析
1、白酒
·品类市场现状：白酒品类销售稳健增长，市场存在韧性
·品类品牌格局：白酒品类仍保持“一超多强”格局，新兴品牌展露头角
·行业消费群体：85后或成市场核心增长点，群体爱白酒同样也热爱生活
·品类热销商品：茅台品牌强势领先，大众市场亦显潜力
·商品价格分析：平台白酒消费力逐渐向高端产品迁移
·商品香型分析：白酒以浓香与酱香主导，小众香型各有特色
2、啤酒
·细分品类市场：啤酒品类呈现出显著的季节性增长特征，Q2保持稳定增长
·品类品牌格局：Q2啤酒品牌格局集中度提升，市场竞争格局趋于稳定
·行业消费群体：啤酒消费者以年轻男性为主，偏好时尚、美食和旅行内容
·品类热销商品：青岛、百威领跑啤酒热销榜，精酿啤酒市场需求增加
·商品销售分析：12瓶装和24瓶装主导，大小规格灵活组合提升销售效益
3、葡萄酒
·细分品类市场：Q2葡萄酒市场略有萎缩，品类增长面临挑战
·品类品牌格局：市场集中度提升，头部品牌主导市场，新兴品牌表现强劲
·行业消费群体：葡萄酒市场以年轻消费者及高线城市主导
·品类热销商品：高性价比与高端葡萄酒消费需求并驾齐驱
·商品价格分析：葡萄酒市场分化显著，大众线销量下滑，高档需求激增
·商品类型分析：甜型葡萄酒激增，干型和半甜型需求下降
·商品产地分析：中国大陆与法国商品主导葡萄酒市场，国产葡萄酒增长显著
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品牌案例解析
1、国台
2、剑南春
3、喜力
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2024酒类趋势洞察
1、带货销售趋势：酒类销售主要依赖达人直播，自播和达人合作占比上升
2、店铺销售趋势：专营店和旗舰店在酒类销售中占比提升
3、达人销售趋势：品牌重视高影响力资源，腰尾部KOL助力减弱
4、行业营销趋势：多种营销模式连接消费者，深化消费者培育
5、行业政策法规：政策监管助力酒类行业规范，推动可持续发展
6、行业未来趋势：高端化与多样化消费场景成为未来酒类市场趋势
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全59页PDF
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