对于食品企业而言，想要在激烈的竞争中独占鳌头，除了专注于满足人们多元化需求的产品本身，还应当聚力于品牌建设，以产品为核心，制定品牌战略。特别是，在知识产权这类无形资产日益重要的当下，食品企业在制定品牌战略时，需要将与品牌强关联的商标等知识产权列入整体规划。
基于此，为给食品企业提供品牌战略的相关参考，我们特别推出了《食品行业商标品牌月刊》。本期《食品行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”等内容。
行业商标前沿资讯汇集食品企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等，最直观展现食品领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等，帮助食品企业了解司法动向、 裁判趋势、行业准则等内容，为食品企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。近日，上海市第三中级人民法院作出终审裁定，认为吴某销售假冒“阿尔卑斯Alpenliebe”品牌商品的行为已经构成销售假冒注册商标的商品罪，驳回了吴某的上诉，维持原审判决。
不凡帝范梅勒有限公司为全球最大的糖果生产企业之一，其在第30类棒棒糖等商品上注册有“阿尔卑斯Alpenliebe”商标。吴某在未获得“阿尔卑斯Alpenliebe”注册商标权利人授权的情况下，于2019年9月至2021年12月，明知是假冒“阿尔卑斯Alpenliebe”注册商标的糖果仍以每支0.1至0.2元不等的低价购入，并在两家网络平台店铺予以出售。经审计，吴某开设的两家网店销售假冒“阿尔卑斯Alpenliebe”品牌商品金额共计420余万元。经公诉机关提起公诉，一审法院审理后判决吴某构成销售假冒注册商标的商品罪，对其判处有期处刑五年，并处罚金220万元。吴某不服一审判决，向上海市第三中级人民法院提出上诉。二审法院认为吴某为牟取非法利益，明知是假冒注册商标的商品仍予以销售，犯罪金额已大特别严重情节，其行为已构成销售假冒注册商标的商品罪。一审法院认定的犯罪事实清楚，证据确实、充分，适用法律正确，量刑适当，审判程序合法，遂作出驳回上诉，维持原判的终审裁定。（来源：上海第三中院微信公众号）评析：该案是一起涉及销售假冒注册商标的商品罪的案件。一些主体在实际经营过程中，为了最大程度降低成本，以极低的价格购买假冒注册商标的产品并进行销售牟取非法利益，该种行为不仅损害了注册商标专用权人的合法利益，同时也损害了消费者的合法权益。上述行为不仅是要承担民事责任的行为，也是触犯我国刑法的犯罪行为，依法应当承担相应的刑事责任。因此，企业经营过程中，不能仅看到眼前利益，还要依法诚信经营，维护公平竞争的市场秩序。
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企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以食品行业部分知名企业为对象，以商标新申请及初审情况为展开面，帮助食品行业经营者了解商标布局新动态，窥见行业品牌发展新趋势。
注：图中商标新申请量系申请日期为2022年11月的商标数量，商标初审量系初审日期为2022年11月的商标数量。统计期内，从商标新申请量来看，达利食品的商标新申请数量远远超过其他头部企业，新申请数量高达57枚，紧随其后的为好利来，申请了41枚商标，而洽洽食品、百草味、好丽友的商标新申请数量均少于10枚，分别为7枚、1枚、3枚，可见上述3家头部企业明显放缓了商标申请的脚步。此外，从类别布局来看，多数企业在第29类和第30类上的商标新申请数量均大于在其他类别上的商标新申请数量，其中洽洽食品、百草味、好丽友及亲亲在其他类别上的商标新申请数量甚至为零。但好利来、白象、盼盼则情况相反，前述三家企业在第29类和第30类上的商标新申请数量小于在其他类别上的商标新申请数量，特别是好利来，其在第29、30类上的商标新申请数量VS其他类别上的商标新申请数量之比接近1:3，差距之大。可见，虽然大部分企业仍然专注于深耕主业，但少数企业更为注重其他类别的商标布局及防御。 从商标初审量来看，各企业相对比较均衡，除去达利食品初审数量超过10枚，其他8家的初审量均少于10枚，其中6家企业的初审量均为4枚，该现象一定程度上说明了几个月前各企业的商标新申请量较少。值得注意的是，达利食品不仅初审数量最高，商标新申请量也是位居榜首，可见达利食品近段时间一直在进行商标布局。食品新锐品牌商标动态
注：表中数据统计时间为2022年12月20日，数据来源于权大师。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标，其中，“申请量”指提交商标申请注册的数量，“注册量”指已获注册的商标数量。“占比”系指“品牌商标”总量占“商标总数”的比率。从商标总数上看，理象国的商标总量最多，达到了311枚，商标总数为203枚的应物白位居第二，而逮虾记和加点滋味并列第三，均为134枚，其中刘米雅的商标总数亦达到百位数，而MIGI COCO、万岁驾到这两个的商标总数为个位数，仅有7枚和6枚。分析可知，前述品牌的商标总数差异可能与品牌成立时间的早晚以及食品细分领域的区别相关，当然也可能与品牌运营的方向及布局策略有关联。
从品牌商标申请量上看，理象国、逮虾记和加点滋味不仅商标总数上遥遥领先，其品牌的申请量同样较为突出，品牌申请量分别为167枚、86枚、77枚。反观商标总数位居第二的应物白，其品牌申请量仅有25枚。而MIGI COCO、万岁驾到这两个品牌不仅商标总数少，其品牌的申请量亦寥寥无几，仅有2枚和6枚。至于品牌商标注册量，同样是理象国、逮虾记和加点滋味位居前三，分别为108枚、63枚、59枚，而MIGI COCO、万岁驾到、兜今道、一条狗的品牌商标注册量仅为个位数。可见，品牌商标申请量和商标总数一般成正向发展，而品牌商标申请量的排行基本决定品牌商标注册量的排行，如其中的理象国，不管是商标总量，还是品牌商标申请量、品牌商标注册量均远超于其他品牌。
知名食品企业海外商标布局
2022年12月海外商标公告-“MALUJI 麻六記”受互联网的助推，“汪氏家庭事件”被汪小菲母亲张兰成功抓住网络热点，短短一个月时间，在个人直播间使汪小菲自创品牌—“麻六記”的销量提升多倍。近两个月，流量红利可谓切实地捧红了麻六記。
麻六記在中国商标保护较为全面。经检索，麻六記的品牌主体—北京菲特兰装饰设计有限公司在中国申请的商标已高达219枚，覆盖核心食品类及餐饮类别，包含子品牌如“麻六記毛雪旺”“麻六記冷泡茶”等。据中国香港商标官网显示，北京菲特兰装饰设计有限公司于2022年8月24日在中国香港申请第306044373号商标，类别覆盖第29、30、31、32、33、35及43类，几乎覆盖所有常见的零食品类。该商标申请于2022年11月11日予以公告（检索记录如下图所示）。
按照中国香港商标制度，公告日起3个月为异议期，公告后无他人异议，即可成功注册。麻六記目前并未全面开展国际商标保护。根据IP Sensus的检索结果，目前麻六記仅在中国香港及中国澳门进行申请。可以预测，若麻六記的持续走红，薄弱的品牌保护必定会引诱不少投机分子率先进行抢注。笔者再次强调商标保护具有地域性，如麻六記一样，在中国大陆、中国香港及中国澳门皆需要进行独立商标申请，才能获得保护。每个国家或地区的商标保护在细节上也是具有一定差异，如以下中国香港及中国澳门的商标保护对比：1.申请材料：中国香港不需要特殊材料，中国澳门需要经公证的委托书；2.有效期：中国香港商标注册后10年有效，有效期自申请日计算；中国澳门商标注册后7年有效，有效期自注册日计算；.
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