我的感觉是，搞营销的，无论你是在做哪个行业（尤其是女性用品），都可以没事去国内美妆市场逛逛。毕竟这可能是这个星球上最卷，最残酷，天天争得头破血流，为了说服女性消费者掏钱最削尖脑袋无所不用其极的市场了。虽然这两年势头有所减弱，但还是有很多可看之处。
我很喜欢没事看看美妆市场，而且我每隔一段时间就会接到一些美妆护肤品牌的项目，每次去观摩现在市场竞争情况的时候都能感受到一些新震撼，具体看些啥呢
一个是我很喜欢看一些经典老产品，到底是怎么能每年一代代升级，还能旧瓶装新酒逼自己编出新东西的。比如说我就会持续地看雅诗兰黛小棕瓶，之前还做过它每代升级的信息总结
你能看到它从一开始一个普通讲抗老修复的产品
后面怎么开始讲“智能修复”
再后面开始说“细胞级修复”
又怎么在这个基础上给它编出一个“肌肤存在昼夜节律”的概念
然后接着围绕这个昼夜节律做一些“针对性激活时钟肌因”的宣称
什么“精准刺激节律信源 开启细胞修护新生模式xxxxx”我每次看都觉得妈呀，这太能编了。这是静安女子监狱的人带着手下这群agency，熬了多少夜，掉了多少头发，死了多少脑细胞才定下来的概念。结果是十多年过去了，小棕瓶还是抗老届的扛把子，经久不衰。我啧啧赞叹，每次看都是研读，学习。
还有就是我很喜欢看市场有什么新生力量突围，因为这个地方虽然看起来头部群雄稳定割据，但分分钟又突然新王登基了，风向说变就就变。几年前还在大吹成分党的风，硬核功效，高浓度，什么烟酰胺美白377成分，所有美妆护肤博主都变身化学狂人，我当时做的一些牌子都直接在打“原料桶”的概念。结果，BONG，突然有一天所有人脸全烂了，全部受损化身敏感肌。然后薇诺娜，一个所谓小众细分只做敏感肌的国产牌子，突然就冲到top3了，直到现在都还在前十没下来过。简直像马云刘强东斗得你死我活，结果pdd突然不知道从哪冒出来了一样。好看。（剩下接图）
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