.
?方案名称：2024年Q1酒类线上消费趋势洞察【飞瓜数据×飞瓜品策】
.
??市场发展趋势
1、酒类流通市场规模呈平稳波动趋势，线上渠道带来发展空间
2、超5成网民通过线上渠道购买酒类产品，兴趣电商释放消费潜力
3、丰富话题持续引爆品类声量，酒水内容热度稳定增长
4、酒类龙头企业地位稳固，中小品牌机遇与挑战并存
5、男性群体是酒类消费主力军，女性购买潜力亟待挖掘
.
??品类消费热度
1、白酒市场份额持续扩大，低度酒线上消费需求凸显
2、四季度为酒类传统销售旺季，啤酒市场在夏季迎来需求升温
3、黄酒啤酒通过旗舰店塑造品牌形象，白酒葡萄酒借专营店触达更多消费者
4、100-300元为各类目主力价格带，千元以上产品销售增幅明显
5、直播推广是酒类主要销售方式，货架场景为品类开辟新增量
6、送礼为消费者首要需求，自饮、收藏等悦己需求增长
7、品质和成分是商家主要宣传词，适用场景及人群相关词助力精准获客
8、熟龄群体偏好白酒和啤酒，年轻群体酒类消费追求多元化
9、受口味及购买偏好影响，酒类消费于南北地域上仍存在差异
.
??品牌营销案例
1、TSINGTAO/青岛啤酒
·品牌自营稳定基本盘，多层级达人分销助力旺季销售爆发
·组合装提升品牌整体销售，买即赠凸显产品性价比
2、YANGHE/洋河
·增设旗舰店实现品牌增收，大促期间借助卖场店拓宽销售范围
·品牌积极拥抱年轻群体，线上话题+线下主题活动协同引爆声量
.
全30页PDF
#行业报告 #行业 #消费趋势 #酒 #线上消费 #趋势分析
