? 我国啤酒行业进入存量博弈期
自2013年巅峰后，中国啤酒产销量增长放缓。2023年总产量仅增0.3%，市场趋近饱和。CR5市场份额达92.9%，竞争白热化。品牌、产品及营销策略成企业竞争焦点。
? 销售淡旺季波动明显
2023年啤酒总产量增0.8%，收入增8.6%，利润增15.1%。夏季旺季受气温低、雨水多影响，销量未达预期。淡旺季分明，二、三季度为旺季，一、四季度为淡季。
?️ 区域市场割据显著
啤酒行业区域分布明确，华润、青岛、百威、重庆啤酒及燕京各据优势区域。品牌地域特色鲜明，形成稳定的市场割据格局。
? 人口结构影响销量
啤酒消费与年龄高度相关，20-50岁男性为主要消费群体。预计未来适龄饮酒人群将减少，行业面临需求下滑压力。
? 年轻群体成消费主力
25-34岁男性是啤酒消费主力军，精酿啤酒尤受欢迎。高收入、高学历群体偏好精酿，消费场景多元化。
? 行业集中度提升
过去十年，CR5市占率从74.1%升至九成以上。企业通过并购扩大市场份额，市场集中度持续提升。
? 高端化竞争加剧
啤酒行业步入高端化下半场，超高端、高端及次高端市场竞争激烈。价格带细分，品牌与渠道成竞争关键。
? 精酿啤酒崛起
精酿啤酒市场快速增长，年轻消费群体为主力。预计未来几年市场规模将持续扩大，带动行业二次高端化。
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