【A. 什么是品牌愿景？】
简单来说，品牌愿景就是品牌对未来的描绘和期待，通常回答两个问题：
“我们希望成为什么样的品牌？”
“我们要为社会、行业和用户带来什么价值？”
一个好的品牌愿景，需要具备三个特点：
① 清晰明了：一句话概括，直击品牌核心目标。
② 积极向上：传递正向价值，激励团队和消费者。
③ 贴近现实：看似宏大，但必须有实现的可能性。
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【B. 品牌愿景怎么写？三步拆解】
① 明确品牌核心定位
品牌愿景要基于品牌的行业定位和竞争优势。华为的愿景是“把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界”。它不仅突出技术优势，还展现了对未来社会的远见。
② 找准用户与社会需求
品牌愿景需要从用户需求出发，体现对社会的贡献。阿里巴巴的愿景是“让天下没有难做的生意”。直击中小企业痛点，同时传递出深厚的社会责任感。
③ 用语言强化情感与认同
语言需要简洁有力且富有感染力。愿景本身就是品牌的“精神广告”。比亚迪的愿景“为地球降温1℃”，不仅展现了企业在新能源领域的技术优势，还深刻回应了全球环保议题，以富有张力的表达唤起用户的共鸣与支持。
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【C. 中国知名品牌愿景案例】
1. 工商银行：打造“价值卓越、坚守本源、客户首选、创新领跑、安全稳健、以人为本”的具有全球竞争力的世界一流现代金融企业。
2. 伊利：成为全球最值得信赖的健康食品提供者
3. 小米：和用户交朋友，做用户心中最酷的公司
4. 蔚来：为用户创造愉悦的生活方式
5. 腾讯：用户为本，科技向善
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