电商行业头部选手买量强劲，淘宝宝、拼多多、阿里巴巴占领前三。得物（毒）经过去年疯狂的买量热潮之后，今年5月底开始放缓投放节奏，排名从去年榜首下滑至第四位。
互联网广告就是一个巨大的拍卖场。当淘宝这只巨鳄举起了牌子，得物等玩家纷纷选择了避让。数据显示，淘宝、拼多多、阿里巴巴、京东等头部电商应用，均将 618 预热战线拉长，在4月底开始发力并持续加大投放直至7月中旬。相对的，得物在同期的投放量级下降明显。我们观察到得物在近半年集中投放少数流量平台，如腾讯广告占比超90%，推测其投放策略更倾向于精准投放，而非通过加大量级广泛覆盖。
