很多人以为“品牌”就是一个Logo、一种包装，或者一支广告。但品牌绝不仅仅是看得见的元素，它是一个由可见和不可见部分共同构成的系统，是企业与消费者之间不断互动、成长的结果。
为了帮助大家简洁有效地理解品牌，我整理了一个【品牌思考框架】，从品牌 3 问：我是谁、为谁服务、创造什么价值 入手，以帮助用户到达理想状态为目标，掌握构建品牌的逻辑。
品牌 3 问：清晰品牌定位，找到品牌成长的方向
- 我是谁？（企业能力及定位）
- 为哪些人提供什么服务？（目标用户及产品价值）
- 为他们创造什么价值？（链接目标用户心智）
? 这张图希望帮你搭建品牌思考框架，解决迷茫、提升效率！
结合这个框架，我们看看这些营销大师对品牌的定义：
菲利普·科特勒（Philip Kotler）：
“品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是这些元素的组合，用以识别某个销售商的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。”
汤姆·彼得斯（Tom Peters）：
“品牌是一种关系。品牌是一种情感。它是我们对某个产品或服务的感觉。它与我们想要成为什么样的人有关。”
赛斯·戈丁（Seth Godin）：
“品牌是过去行为的总和，它决定了人们对你未来行为的预期。”
马丁·林德斯特罗姆（Martin Lindstrom）：
“品牌不仅仅是一个标志或一个名字，它是一个消费者可以与之建立情感联系的故事。”
品牌不仅是一个名字或Logo，品牌是感知、体验和关系的综合体，是一场用户与企业共同参与的旅程。通过品牌 3 问，你可以构建一个简单、有效的品牌思考框架，在日常工作和生活中方便应用提升自己的对品牌的观察和思考能力。
如果你对品牌构建有自己的看法，欢迎在评论区留言交流！?觉得好用的话，记得点赞+收藏+分享，一起进步！
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