2024年上半年国内消费品行业喜忧参半，一方面，消费品零售总额同比增长3.7%，市场盘子依旧在扩大；另一方面，很多品牌的统计数字和感受明显背离。
“到底谁在赚钱？”成为不少人的疑问，现在的市场：新的赛道总会很快被占满；线上流量逐渐见顶；原材料、人工成本不断上涨；企业利润空间愈发压缩；不少品牌试图出海寻找增量，效果也微乎其微。这里盘点了65家消费企业上半年的重点经营数据，希望让大家从中能看到增长确定性。
出海：国内市场见顶，就向国际市场要增量。
如极米科技的海外营收占比持续提升，对冲了国内市场疲软造成的影响；泡泡玛特海外营收成果颇丰，尤其是在东南亚市场掀起了一股不小的流行风潮；安井食品、洽洽食品等也颇有起色，在海外的品牌影响力持续扩大。
降本增效：大环境趋弱，很多品牌在精简人员、减少开支、优化组织结构。
如三全、盐津铺子、莲花控股等优化了自己的营销网络，是相对轻量的做法；九毛九转让“那未大叔是大厨”和“赖美丽酸汤烤鱼”这两个品牌，全力推进太二酸菜鱼和怂火锅，大幅度调整经营重心，短时间内降本效果显著，但长期是否能增效还有待观察。
数字化转型：部分品牌选择深化数字化转型来挖潜，提升自身竞争力。
如李宁在集团层面推进数字化转型，希望通过线上线下渠道的有效整合与创新，实现电商与零售的协同增长；而瑞幸通过数字化基础设施建设和驱动，实现全链路整合优化，带动品牌快速扩张。
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