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核心观点
1、社零整体向好，酒类零售受电商渠道活动影响，增速回温。2024年1-10月，烟酒类商品零售额同比增长6.1%
2、中国啤酒市场饱和，年产量逐年下滑。2020年中国啤酒产量跌至谷底，产量下滑至3,411万千升
3、消费场景拓展，情绪消费成刚需；啤酒喜好分散，多元口感成趋势
4、中国啤酒进入高端化下半场
5、啤酒市场集中度不断提升，2023年中国啤酒行业的CR6（前五大企业的市场占有率）达到了92.6%
6、华润啤酒高端化卓有成效，2024年上半年中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，次高档及以上啤酒销量较去
年同期实现单位数增长
7、重庆啤酒品牌组合战略的实践：2020年，嘉士伯实施并完成了与重庆啤酒的重大资产重组。四年间重庆啤酒
营收从2020年的109.4亿元，上升至2023年的148.2亿元，年复合增长率达10.6%
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啤酒行业现状：
1
消费市场饱和，年产量逐
年下滑
啤酒行业消费趋势：
目录 2
消费场景拓展，高端化成
未来趋势
日化行业竞争格局：
3
国际品牌与本土品牌竞争白热化
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啤酒行业现状：
1
消费市场饱和，年产量逐年
下滑
啤酒行业消费趋势：
目录
2
消费场景拓展，高端化
成未来趋势
日化行业竞争格局：
3
国际品牌与本土品牌竞争白热化
消费场景拓展，情绪消费成刚需
啤酒的消费场景以往集中于聚会、应酬这类传统社交场合，不过当下也有诸多新场景正逐步兴起。伴随 “早 C 晚 A” 这一流行生活
模式的风靡，诸如夜间音乐节、烧烤摊、露营地、小酒馆、街边路旁等地，皆成为年轻人寻觅快乐、宣泄情感的热门场所。借助
啤酒舒缓情绪已然成为一种风尚。啤酒所带来的并非仅仅是味蕾上的享受，更在于它能为人们的精神世界带来愉悦，无论是纾解
压力与焦虑，还是在高兴之际畅饮一番，诸如此类与情绪相关的消费诉求正持续拓宽啤酒消费的边界。
缓解压力、焦虑 高兴时候
消费者通常饮用啤酒的场景
音乐节 12.3%
37.9% 36.0%
看比赛 31.3%
闺蜜聚会 33.6%
户外露营 41.7%
相关报告: 中国啤酒行业消费研究报告——消费市场饱和,市场集中度升高-24页
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