酒水行业作为发展多年的传统行业，线下市场的渠道布局已经成熟，电商的兴起刺激了酒水行业的新增长，在面向人群、饮用场景、产品创新方面都提供了更多可能性。
本篇《2024抖音电商酒水行业趋势洞察》以2023年10月至2024年9月为分析时间窗口，从行业概况、细分品类、经营探析等角度解码抖音电酒水行业。
本份报告研究内容包含：
?酒水行业市场趋势概况：市场规模、类目表现、人群画像等；
?酒水行业细分品类分析：白酒品类/价格/香型分析、啤酒品类/毫升+组合分析；果酒品类表现/口味分析等；
?白酒品牌抖音经营探析：某白酒品牌拆解；
以下为本报告亮点内容摘要：
酒水行业市场规模每年8月开始上升，直至次年1月都是销售旺季
抖音电商酒水行业市场规模呈现周期性稳步扩张的趋势，每年的8月至次年1月是酒水销售的旺季，此时节日聚会、婚庆宴请等消费需求激增，且在此期间，平台也推出了如“99酒水节”、“双十一好物节”、“抖音年货节”等行业/全平台营销活动，共同推动抖音电商酒水行业的市场规模迅猛增长，并于次年1月达到旺季市场规模峰值。
酒水行业近一年中，白酒品类市场规模与增速双高领衔其余酒类
抖音电商近一年酒水市场82%的销售额是白酒类贡献的，遥遥领先于其他所有酒类。洋酒和啤酒则各自占据3%的市场份额，且随着年轻消费群体崛起，啤酒的用户基础扩大，内容端的热度提升，行业增速高，有望刺激酒水行业的成为第二增长曲线。
旺季品牌竞争激烈，品牌生态繁荣，“新”品牌加速入驻，“老”品牌实现生意增长
新品牌加速入驻，但行业被“老”品牌把控市场。2024年上半年新品牌数量近乎翻倍上涨，但新品牌GMV占比处于低位，在白酒行业，品牌心智建设至关重要，白酒具有多重消费场景并兼具多种消费属性，因此消费者除了关注产品的商品属性外，品牌口碑和影响力也是重要的考虑因素，品牌需要做好长效运营的规划。
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