? 酒类零售趋势
大家好！2024年上半年的酒类零售数据出炉啦。全渠道增长1.9%，线上零售增长9.6%，线下实体店稍有下降，但餐饮娱乐渠道和便利店表现不错。快消品渠道越来越多样化，线上渠道占比超过30%。消费者虽然花钱谨慎，但对自我犒赏的需求还是很旺盛哦。
?️ 消费行为变化
你知道吗？很多人现在都计划在家庭娱乐、社交聚会和外出就餐上花钱。旅游和美容护理产品也成了新的消费热点。春节期间国内出游人数和旅游支出都有大幅增长，看来大家都想好好享受生活呢！
? 酒类销售渠道变化
酒类销售的渠道重要性在变化，社交电商和传统电商的增长特别快。葡萄酒、白兰地、威士忌和伏特加这些品类在不同渠道的表现也各不相同。比如，社交电商的增长率就远超其他渠道。
? 节庆礼赠和差异化
品牌们现在都在把握节庆高峰期和送礼场景，推出独特的IP合作和定制的多包装产品来吸引消费者。KOL的影响力也被用来触达更多潜在消费者，帮助品牌实现增长。
? 社交电商的崛起
社交电商真的越来越火了，很多消费者都通过社交/兴趣/内容电商购买酒类。不同平台的定制化多包装产品也推动了差异化产品布局。品牌们在抖音、小红书等平台上的表现越来越受到关注。
? 省份销售差异
各地的酒类销售情况也不一样，比如北京、浙江和重庆的铺货增长就很明显。品牌们会根据不同地区的消费习惯和偏好来调整策略，以实现更好的销售效果。
? 便利店内销售增长
便利店里的酒类销售也在增长，特别是果味系列和原味系列的伏特加。社交媒体种草和线下联动的策略，让便利店成为收获场景消费增长的重要渠道。
? 市场洞察
最后，品牌们现在可以通过数据驱动的洞察来制定战略性的达人营销决策，利用KOL的受众分布扩大品牌影响力。在这个消费两极化的时代，厂商需要灵活应对，实现增长。
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