春晚开场前的5分钟暖场14个品牌广告中，贵州茅台、舍得酒、习酒、汾酒、古井贡酒、梦之蓝、五粮液等7家白酒品牌上榜；春晚直播过程中，14个品牌中五粮液、梦之蓝、劲酒、古井贡酒和舍得酒等5个白酒品牌。往日的烧钱大金主互联网巨头消失的无影无踪，收缩回各自的“主战场”。用白酒“众筹春晚”来形容毫不为过。
春晚广告变迁的背后，是行业发展的缩影。春晚目标用户中，应该还记得1994年前流行的“三大件”是自行车、手表、缝纫机，在春晚零点广告冠名中体现得淋漓尽致。
1995-2002年，春晚零点赞助商酒企药企轮番上阵。1995年，贵州长寿长乐集团竞标零点报时冠名成功，当年，这个品牌的价格比茅台还要高。2000年哈药广告从中央到各大卫视的全方位覆盖，2000、2002两年的春晚零点播报也都被哈药产品覆盖，当年的哈药猛砸广告获得了成功。
2003-2019年，春晚零点广告美的霸屏。长达十六年美的独揽春晚零点报时广告，这是我国家电行业快速发展的一个缩影，这一时间段也与美的集团高歌猛进、国民家电消费实现国产替代的黄金期高度重叠。
2014年，以微信为代表的互联网企业开始走进春晚。微信红包借助春晚的流量摇一摇红包和抢红包互动一夜爆红。据腾讯官方公布的数据，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，助力微信支付在短短2天绑定了2亿张个人银行卡，这是支付宝10年才走完的路。
紧接着，2015年微信发红包活动上了央视春晚舞台，也由此开启了互联网企业在春晚发红包、抢红包的狂欢。
2019年央视春晚已经集齐了BAT。再后来，快手抖音战胜一众强敌，分别成为2020、2021年央视春晚独家互动合作伙伴。
这过程中，也出现了所谓“魔咒”。在2021年春晚期间，在线教育异军突起，播出前的半小时内，猿辅导、作业帮、学而思三家在线教育品牌的广告均有出现，猿辅导的广告还进入春晚前的“黄金五分钟”广告时段。节目中猿辅导开辟“知识福袋”新玩法，并在春晚小品《阳台》中进行了品牌植入。跟谁学旗下的高途课堂也成为抖音红包“团圆家乡年”的合作伙伴之一。
后来，大家都知道了，互联网企业已经学会了如何低调，债务地雷阵中的地产企业忙于排雷，在线义务教育行业已经不存在。。。
互联网、科技、房地产、高端智造、医疗医药，全都得靠边站，振兴中华还得高端白酒消费。
年少不知白酒香，误把科技干满仓
白酒公司在A股市场多年来是市场的中流砥柱和常青树。以贵州茅台为代表的白酒龙头成为代表中国实力的“茅台科技”。证券分析师更给出没有最高只有更高的股价指引。
以五粮液为例，近8年利润节节高，2022年分析师指引净利润超过260亿元。
白酒上市公司利润的提升来自抢占存量和涨价。前5大白酒贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒合计的营业收入市占率从2015年的14.85%提升到了2021年39.51%。市占率年化增速为17.7%。
在CR5酒企现在市占率已到达40%的情况下，未来市占率的提升毫无疑问边际效应会递减且天花板近在咫尺。
消费复苏和涨价成为分析师们推荐的两大核心理由。复苏和涨价的乐观预期的证伪和超预期是支撑未来高市盈率股价关键，在如此点位需要高度警惕。
