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澳洲葡萄酒回归之路
昔日辉煌能否再重来
AUSTRALIA WINE
前言
3月28日，中国商务部的最新公告，自2024年3月29日起，中国将正式终止对原产于澳大利亚的进口葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。这意味着俗称的“双反”措施，正式取消，曾经占据中国市场绝对地位的澳洲葡萄酒酒能否抢回到原来的市场份额？跌落神坛的澳洲酒能否重回巅峰？
澳洲酒的昔日辉煌
在“双反”措施之前，澳大利亚葡萄酒在中国市场占据主导地位。据海关总署统计，2015年至2019年，中国自澳大利亚进口的葡萄酒数量从56642千升至120811千升，规模翻番。
2019年，澳大利亚葡萄酒进口进入零关税时代，当年中国澳大利亚葡萄酒进口量超过了法国酒，在总份额中排名第一。
公开数据显示，富邑集团2019年实现销售收入28.3亿澳元，同比增长17%；实现息税前利润6.63亿澳元，同比增长25%。其中，亚洲地区实现整体增长，销售收入同比增长35.6%；息税前利润同比增长48.7%。彼时，奔富的高光时刻也反映着澳洲葡萄酒在华市场占比。
澳洲酒“离场”后的新格局
葡萄酒关税是中国从2020年开始对澳大利亚主要出口产品实施的一系列贸易限制措施的一部分。
澳大利亚国家行业组织Wine Australia的数据显示，关税对澳大利亚葡萄酒行业造成严重打击，2021年，澳大利亚对中国内地的葡萄酒出口量较上年下降97%，减少了9万千升，出口额损失近10亿美元。在此期间，其全球出口额也下降了30%。2022年至2023年期间，澳大利亚葡萄酒年产量降至多年来的最低点。
在离开中国市场这几年，澳洲葡萄酒失去了往年在中国市场的领先优势，法国、智利、意大利等国葡萄酒迅速瓜分了澳大利亚空出的市场份额。比如法国，2020年取代澳大利亚重回第一后，到2023年法国葡萄酒进口额已经占到所有进口葡萄酒进口额的48%。而智利2019年时按进口额算为进口来源国第三，2022年就已上升到第二。
澳洲酒回归路漫漫
“双反”政策的取消，给澳洲葡萄酒带来了回归的机会。富邑葡萄酒集团CEO蒂姆·福特表示：“这一消息对澳大利亚葡萄酒行业以及中国的合作伙伴和消费者来说都是重要里程碑。我们将开始加大力度在华重建澳大利亚优质葡萄酒分销网络，不久之后，中国消费者就能更多地品尝到我们的优质葡萄酒。”
有信心是好事，但是当前中国的葡萄酒市场已经发生巨大变化。法国、智利、意大利、西班牙稳占前四大进口来源地，新西兰、德国以及南非葡萄酒在进口量额方面也表现优秀。低端酒方面，澳大利亚葡萄酒的价格以及口感并非不可取代，但在高端酒上，澳大利亚葡萄酒相比法国、西班牙等老牌产酒国，品牌竞争力也较弱。
在当前经济环境下，国内葡萄酒市场渠道动销压力较大，进口商、经销商乃至批发商普遍面临库存饱和问题。澳洲葡萄酒回归将面临渠道压力，这无疑是一个挑战。
结语
总的来说，“双反”取消后，澳洲葡萄酒将迎来回归的机会，但也面临着新的挑战。除了要抢回之前的市场渠道外，澳洲葡萄酒更需突破整体市场规划、营销策略、销售模式等，以在新一轮的市场竞争中脱颖而出。让我们拭目以待，看澳洲葡萄酒如何在这个新的市场格局中书写新的篇章。
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