在中国人最重要的节日中，美酒佳肴那可是必备之物，白酒常年占据年夜饭“最闪亮的那个仔”。尽管每年央视春晚都会被大家吐槽，但这也成为除夕夜不可或缺的一部分，电视都开了还是得瞄几眼，今年的春晚更是被白酒品牌“承包”，五粮液、洋河股份、舍得酒业、古井贡酒、劲酒等酒企接棒互联网大厂，各施奇招、争相斗艳。
此外，自2016年古井贡酒首次特约央视春晚以来，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它的高端产品年份原浆以“春晚特约”的方式参与；劲酒则以主持人口播祝福的形式传递，此后又在王宝强小品中短暂植入
今年春晚，五粮液首次以春晚独家互动合作伙伴的身份亮相，并携总价值上亿的礼品参与其中。在四个多小时的春晚节目中，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值一亿元的五粮液“明星产品”，第一轮抽奖奖品为总价值为1000万元的五粮春，后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为经典五粮液、第八代五粮液以及39度五粮液。
最近20年，加入世贸组织后的中国家电行业崛起，美的集团自2003年起，曾垄断春晚零点冠名多年。2012年，洋河股份携梦之蓝首次登上春晚舞台，梦之蓝2023年拿下春晚零点报时冠名权，从2020年至今连续4年获得春晚零点报时冠名。
在今年春晚上，舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份登场，以多种形式传递中国智慧，显示老酒魅力。需要指出的是，该酒企早就是春晚的老熟人，1997~1998年，四川沱牌曲酒就曾连续两年赞助春晚。在2023年央视春晚舞台上，舍得酒业通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式，在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味舍得直接“参演”其中，秦岚在小品里道出一句“做人就要有舍有得”的人生境界。
面对行业情况，中国酒业协会理事长宋书玉就指出，整个酿酒板块体现出强大的韧性，中国酒业稳中有进的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣的长周期，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大的发展活力。从数据看，2022年1~10月，白酒板块，规上企业数量和产量都有所下降，但白酒销售收入和利润都实现两位数的增长。
宋书玉认为，白酒产业向名酒产区和名酒品牌集中的格局没有改变。同时，当前随着疫情防控政策的调整，扩大内需、消费的酒业将迎来新一轮战略机遇。
来源：证券时报
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