对于大多数企业来说，参加展览的目的，主要是为了拓展知名度，或增进公司业务的成长。要能成功达成这个目的，关键在于，如何让观展的潜在客户留步，或者注意到公司。然而，一般公司在展场设计与规划时，常会落入以下两个误区：
误区１展览区域越缤纷越好
许多公司认为，展场摊位的视觉就是要缤纷夺目，才能吸引观展者留步。事实上，这样的形式未必适合每一个产业。以消费品为主的Ｂ２Ｃ品牌来说，展览是以吸引大量人潮为出发点，吸引眼球是他们主要的行销策略。对于这些公司来说，摊位越夺目越好。
然而，在Ｂ２Ｂ的商业型态之下，观展人数较少，但是目标族群非常精确，走的是比较精致的路线。例如一家ＰＯＳ系统公司参加展览，观展者很可能是餐厅经营者，或连锁餐饮店的采购人员，他们希望寻找长期配合的合作厂商。因此，对参展企业来说，借由展场快速传递品牌的信任感，沟通服务的内容，以呈现专业的形象，会是重点。
误区２呈现所有想沟通的内容
许多参展企业的背板上，会印满产品的资讯。事实上，我们在参观展览时，常会一边走一边看，每一个摊位快速看几秒钟，再判断要走进哪一个摊位。因此，背板上密密麻麻的资讯，对于观展者的帮助不高。
吸引观展者是一个多层次的过程，先吸引他们停下脚步，接着进入摊位，然后再由人员专业解说或介绍。我们不需要将所有想介绍的内容，全部放入有限的背板空间里，而应该简单大方地呈现品牌视觉，或是专业的形象，以帮助观展者快速有效的判断，这个摊位是否有自己需要的资讯。
