中华文化源远流长，在数千年文化传承中，形成了厚重深远、历久弥新、经久不衰的中华酒文化。中华酒文化贯穿中华文化发展全过程，已经成为中华文明的代表和标志，深刻融入进中国人的精神和物质生活。从酒类文化来细分，中华酒文化又有中国白酒文化、黄酒文化、露酒文化等。目前，中华酒文化已形成以白酒文化为主，多酒种文化百家争鸣的发展状态，但各自依然面临不同的挑战。文化兴则产业兴，对中国白酒来说，传承至今与赋能未来的灵魂就是文化，但是，中国白酒在文化宣传上存在着诸如文化形象整体单薄、文化体系建设滞后、文化创新不足等诸多问题。文化宣传的关键在于以文化阐释文化。针对中国白酒文化宣传存在的问题，其突破点就是打造一整套符合中国白酒文化内涵的文化宣传体系，讲好中国白酒文化故事。这个体系就是天地人和。
天地人和的理念出自于《庄子·外篇·天地》，这个理念在历史发展中已经成为中华民族独有的一种处世观念。白酒文化的深层内涵蕴含着中国人的处世之道。从天地人和的角度思考中国白酒文化宣传之道，是应有之意，符合历史和文化的双重选择。
天，在中国文化语境中，可以是浩渺无垠的宇宙、滋润万物的雨露阳光，亦可以是岁月流转的四季更替。白酒在中国文化中不仅仅是一种饮品，更是一种情感寄托，一种生活仪式，一种社交媒介。白酒酿造需顺应天时，依循自然规律。对于中国白酒来说，天即是顺天而为，得天之厚，象征着一种顺应自然、和谐共生的哲学理念。因此，白酒文化宣传首先要顺天而为，以“天”为基础，将这份顺应天时的智慧传达给世人。这不仅要求在宣传中既要符合社会发展规律，又要顺应时代发展要求，坚持守正创新，在国家和地方法律法规之内，以大众喜闻乐见的方式开展文化宣传。此外，作为中华文化重要载体，白酒文化不是粗浅粗鄙的酒桌文化、酒鬼文化，白酒的文化内涵远不止于口感和品质，它承载着社会历史的变迁，凝结着科学智慧的结晶，体现了精神追求的升华，更蕴含着深邃的哲学思考，具有社会、历史、科学、精神、哲学等诸多属性，因此，在白酒文化宣传中，必须深入挖掘这些文化属性，让更多人了解并认同白酒所蕴含的丰富内涵。再者，作为中华文化的重要组成部分，白酒具有深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。从古代的祭祀用酒到现代的社交饮品，白酒贯穿了中国历史的发展脉络，见证了中华民族的兴衰荣辱。因此，白酒文化宣传要深入挖掘白酒的历史文化内涵，让更多人感受到白酒的魅力和韵味。
地，就是讲究地理性、地标性、地缘性。得益于中国广阔丰富的地理环境，以及悠久多元的文明发展史，中国白酒空间分布可谓是一方水土一方酒，一省一酒、一市一酒，甚至是一县一酒。这种空间分布格局为中国白酒文化宣传提供丰富多元的参考样本。正是因为中华文化博大精深、源远流长，很多城市，甚至是县城都拥有丰富的历史文化，因此，白酒文化宣传不可忽略且必须重视的就是地理性，不能脱离地理区位特点去做文化宣传，那样无异于“无根之木”“无源之水”。凭借酿造原产地的历史文化，发挥文化地理性优势，可以为白酒文化宣传指明方向，提供源源不绝的动力。地标性指白酒的品质。目前，我国对地理标志的保护主要有三个体系。一是以国家知识产权局为主导，以《商标法》为主要依据的“集体商标”和“证明商标”注册保护体系；二是以国家市场监督管理总局为主导，以《地理标志产品保护规定》为主要依据的 “地理标志保护产品”登记保护体系；三是以国家农业农村部为主导，以《农产品地理标志管理办法》为主要依据的“农产品地理标志”认证保护体系。不管哪种地理标志保护体系，都有诸多白酒品牌入选，这是对白酒品质文化的肯定，因此，白酒文化宣传离不开品质文化，要向消费者讲述地标性背后的品质文化，让消费者未见其酒，已闻其质，同时，针对品质文化背后，亦可以深入挖掘造就品质的原因和坚守品质的历史。地缘性讲究的是合作共赢。单丝不成线，孤木不成林，当今是一个提倡合作共赢的时代，尤其是在面对更趋复杂严峻的国内外环境，各类、各地方白酒企业更要学会抱团取暖，抱团宣传，共建宣传平台，形成宣传合力，比如浓香型白酒集中的川东南区域，就是用地缘性讲好自身文化故事的最好平台。只要同一香型，同一区域的白酒企业在文化宣传上形成合力，蛋糕才会越来越大，市场也会越来越广，消费者自然越来越多。
人，即是人文性、人情味、人民性。人是万物的尺度，人不仅创造了白酒，还创造了丰富的白酒文化。白酒文化宣传不能忽略人的因素，人，才是文化宣传的核心。消费者更喜欢看人去讲白酒的故事，听有人物的故事，而不是看酒听故事。而酒自身的故事，很长时间都是一成不变且有限的，人却是不断变化发展且无限的，一种白酒从诞生到发展再到大成，离不开历史上个人与集体的努力付出，这些努力付出的故事需要不断深入挖掘，才最能深入人心，这体现着白酒文化宣传的人文性。其次，就是要突出人情味与人民性，没有人情味的，不符合人民性的，高高在上的文化宣传不是白酒文化宣传的正确路径，白酒作为一种具有极强文化属性的消费品，其宣传归根结底是要符合大众的文化审美和文化品味，大众用购买量选择的才是最符合最满足其文化与物质需求的。每个白酒企业都需要充分认识到这点，以免落入文化宣传的歧途。
和，是白酒文化属性的最高体现，亦是白酒文化宣传的最高要求。和即是融合、和谐、和美。融合就是要将天、地、人文化宣传策略融合为一体，从而构建白酒文化宣传的初步体系。其次就是和谐，天、地、人文化体系的打造与融合要讲究和谐之道，讲求发展规律，不是胡乱拼凑，天居于上，是格局与方向，地居于下，是源泉与动力，人居于中，是行动与基础，三者和谐交融，形成合力，于无形之中产生潜移默化的文化宣传力量，质朴自然，浑然天成，方能促进白酒文化宣传不断繁荣。最后，就是要突出和美，在和谐融合天、地、人三种文化宣传的因素后，要逐步提升，达到天人合一、天地大道的和美之境，使得文化宣传透露出和美之感。
中国白酒与中华文化密不可分，中国酒文化是中国优秀传统文化的重要组成部分。文化复兴，酒业责无旁贷。在文化复兴背景下，白酒行业需要肩负起传承和弘扬白酒文化的责任，推动着中国酒文化繁荣和发展，因此需要打造“天地人和”白酒文化宣传体系，深入挖掘白酒文化的内涵和价值，加强白酒文化的传承和创新，比如共同推动“中国白酒酿造技艺申遗”，联合打造“世界级中国酒文化IP”，持续做好中国酒文化月等，让更多人了解和认同中国白酒文化，让中国白酒享誉世界，从而推动中国酒文化的传承和发展。
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