一.推广产品及活动
本地餐饮商家在做广告推广时，常推出相应折扣优惠活动，提高顾客购买欲望，或提供特惠套餐，增加顾客选择，提高购买率。以茶饮咖啡、烘焙甜品、小吃快餐、正餐等品类为例，以下活动常获得较好推广效果:
针对茶饮咖啡品类:
a.新店开业时，推出限时买一送一优惠，有效吸引顾客并提高品牌知名度,
b.新品/爆品推广时，实行第二杯半价、9.9元特价活动，让顾客感受到新品的优惠和特色。
c.针对老客促活，可推出储值100元送40元、100元券包兑换N杯等活动，提升品牌老客复购频次。针对烘焙甜品品类:
a.新品推广期间，提供免费试吃活动，让顾客亲自体验产品，提高购买意愿b.针对爆品，可推出免费送赠品活动，增加产品附加价值，提高品牌形象。针对小吃快餐品类:
a.新店开业时，提供免费吃饭活动，增加顾客好感度，提高回头率，
b.新品推广时，推出特价单品，吸引顾客尝试新品，
针对正餐品类
a.新店开业时，可推出1元代50/99元券、9.9元代100元券等优惠活动，吸引不同消费水平的顾客。
b.活动推广时:推出4~6折券、特惠套餐等，满足不同价格带的顾客需求。
二.推广链路设计
(1)小程序领券/下单
小程序内领券
适配客户(必选):具备自建小程序的客户，能够支持制券、发券、券核销等功能。
配合动作(可选):通过API对接，监测广告带来的领券、核销等数据，并进行回传上报，以辅助模型优化转化效果。
链路设计要点:
① 用户进入小程序后，应优先展示券信息，然后引导用户进行注册登录和隐私授权等操作。
2在满足基础信息收集的前提下，尽量减少操作步骤，避免因转化漏斗过长而导致用户流失，相同目的行为避免多次重复操作如重复授权手机号等，
③ 在优惠券页面，突出优惠信息和特色产品，聚焦重点，避免信息过多。
小程序内下单(同城配送/到店核销)
适配客户(必选):具备自建小程序的客户，能够支持商品/团购券下单、提供配送或到店核销等功能。
配合动作(可选):通过API对接，监测广告带来的下单、核销等数据，并进行回传上报，以辅助模型优化转化效果。
链路设计要点:
① 小程序内获取用户位置，根据用户LBS做体验优化，如“明确商品是否在该区域可售、用户是否在配送范围”等
2 简化下单流程，减少非必要步骤，设置基础的产品选择、下单、填写地址等功能，同时默认记住老用户上次选择，如地址、电话等
③ 在商品详情页，明确展示商品或服务的优势、特色和优惠信息，聚焦重点，避免信息过多。
(2)官方落地页-简易优惠券、活动展示海报/表单
适配客户:希望快速投放广告、无需自行准备小程序或H5页面的客户，轻量级的展示营销活动各链路介绍简易版优惠券。
功能作用:通过简易优惠券向用户展示优惠活动，用户可凭借券截图至门店使用，
注意:该优惠券无储存及核销路径国功能优势:商家仅需上传产品图、券金额、券活动规则、门店位置及电话即可快速生成简易优惠券模板位置:ADQ广告投放端-蹊径落地页性能版-模板中心
活动展示海报
功能作用:通过海报向用户展示门店、产品及活动信息，加深用户对门店的了解，提升影响力
功能优势:商家仅需上传活动海报图，可快速生成落地页
功能位置:ADQ广告投放端-原生推广页
表单线索收集
功能作用:通过表单落地页想用户展示品牌、产品及服务相关信息，同时收集意向用户手机号，客服销售人员可以跟进并引导用户到店消费。
功能优势:商家仅需上传门店/产品/活动介绍图，配合官方落地页提供的表单组件，可快速生成落地页
功能位置:ADQ广告投放端-蹊径落地页
三.素材&落地页设计
(1)广告素材
图片素材设计要素
布局利益点:关键优惠信息、产品利益点加大加粗突出展示，文字最简化，广告图片设计简单，避免使用过多的元素。突出关键信息，让用户一眼就能了解营销目的。
颜色设计:选择品牌一致的色彩，以便用户更容易记住和识别，使用对比色彩可以突出显示关键信息和利益点，引导用户注意力。同时可通过颜色心理学匹配推广活动氛围，如红色常与紧迫感关联、黄色代表活力、粉色表示浪漫、黑色代表权威等
图片拍摄:使用高质量、高分辨率的图片，展示美食的诱人外观和餐厅的优雅环境。可以使用切面特写、近景和远景完整产品图等多种拍摄角度，增加视觉吸引力。
（2)广告落地页
落地页设计要素
头图:首屏头图应突出最核心的产品和优惠信息，配合醒目的颜色和对比度，让用户一眼就能了解门店、产品或活动的主要内容。保持设计风格与品牌形象一致，并使用品牌Logo以提升品牌认知度。
详情页:采用图文结合的方式来突显优惠信息、产品优势和门店环境等，整体长度控制在3屏以内，以便用户能够快速获取关键信息。
转化按钮:将转化按钮放置在页面中显眼的位置或悬浮在底部，确保用户能够轻松找到并点击。使用对比色或突出的设计使转化按钮在页面中更为醒目。同时转化按钮文案明确 callto action，如“立领券”、“立即下单"等，引导用户进行下一步动作。
四.常见营销场景
(1)新店开业
目的:新店开业广告旨在快速曝光和触达门店周边用户，让他们了解附近新店的活动信息
推荐流量:朋友圈，视频号、公众号、QQ、腾讯视频等，人群覆盖广。
目标受众:针对门店周边人群投放广告，根据门店覆盖范围选择定向门店P0I附近N公里。
优化目标及链路:以CPM曝光或OCPM点击出价为优化目标，利用小程序下单链路或官方落地页展示活动详情
(2)新品/活动推广
目的:通过新品上线宣传或优惠活动，激励新老顾客到店消费，从而提升门店整体销售额
推荐流量:朋友圈，视频号、公众号等。
目标受众:针对门店周边的易到店、外卖人群和会员用户投放广告，根据门店配送范围选择定向门店P0I附近的xx公里或区(县)、城市。
链路及优化目标:以领券或表单、下单出价为优化目标，直跳小程序链路或官方落地页手机表单。
(3)老客促活
目的:通过广告高效触达品牌老客，唤醒沉默用户，促进消费频次，提升产品复购率，带动销售额提升，0 推荐流量:全流量触达，朋友圈、视频号、公众号、小程序、腾讯平台及内容媒体。
目标受众:品牌全渠道老客，一方人群包定向投放，
链路及优化目标:以领券、下单为出价目标，直跳小程序链路
五.重点功能介绍
(1)门店关联推广--精准定向门店周边人群(必选)
功能作用:以门店为核心的广告形态及广告推荐逻辑，广告推荐模型加速找到对门店感兴趣的目标人群，同时在广告外层突出门店的位置信息，让用户感知到店难易度，高效决策，快速转化功能优势。
最大化向用户展示:在朋友圈流量下增加[门店」POI展示，周边用户更易感知门店距离。同时自动生成门店详情页，提供更多用户转化入口，推广引流更高效。
提升门店周边人群曝光概率:广告推荐模型新增门店优选策略，旨在提高门店周边人群在广告竞争中的胜出概率。通过优化广告推荐机制，结合广告外层外显门店信息，使得门店关联广告更容易被门店周边人群所看到，从而提高本地商家到店转化效果。
适配客户:本地到店型商家
(2)数据的高效应用(必选)
转化归因--实时数据辅助广告主模型优化
功能作用:将广告外部链路转化数据关联至对应的广告，为广告预估模型提供样本数据，提升模型预估准确率，同时在投放端监测投放效果报表。
适配场景:通过外部链路(如小程序)投放领券、下单等优化目标，如新品推广、老客促活等。
应用方式:通过API对接回传上报领券/下单等转化数据，关联至对应广告。
腾讯知数--人群包辅助投放策略优化
功能作用:基于腾讯系多场景数据能力，驱动深度转化，实现全链路数据营销。
适配场景:适配有一定存量会员的门店进行老客促活、高质量用户拉新等
应用方式:通过API对接或者文件上传分发至腾讯知数，生成人群包。针对老客促活场景，可以直接基于一方人群包进行定投促活，或对老。客进行分层生成不同人群包匹配差异化活动，提升促活效率(如按活跃程度、口味差异、消费能力等进行分层)。针对拉新场景，可基于-方人群在知数平台扩展生成相似兴趣人群后定投，提升新客转化率。
一方数据深度合作--深度数据辅助后效优化
功能作用:在广告场景下，以助攻模型形式对主模型进行干预，优化后链路转化成本
适配场景:以浅层行为如领券、表单等行为作为出价目标，同时希望优化后链路下单、下单金额、到店等行为数据。
应用方式:通过API对接或者文件上传后链路数据，分发至PKAM应用。
关注 璐璐说私域 了解更多运营干货
