历年来新春营销都是各大品牌百花齐放抢夺流量的重要节点。在碎片化的流量时代，品牌在新春营销周期所面临的挑战毋庸置疑。对于品牌来说，如何融入新春场景强化品牌认知；如何凭借品牌自带的地域属性唤醒区域受众共鸣；如何打造出具有自来水效应的传播话题引发全网关注……种种极具难度和挑战的背后，让近年来爆火的大剧营销在这场新春战役中成功突围——优质大剧不仅能助力品牌揽获高曝光强流量，还能凭借时代记忆触发集体情感。
今年新春营销，经典老雪啤酒通过赞助爱奇艺开年大剧《南来北往》，通过“东北年文化”，出其不意的火了一把。剧集质量上，《南来北往》在央视八套破收视纪录，再创历史新高，凭借最高峰值4.0335%的惊人收视，跻身台播电视剧收视率第一名；同时，爱奇艺单集在线观看人数突破100万，剧集热度已至9959，不仅真正实现了「台网双爆」的亮眼成绩，也让经典老雪啤酒凭借极高的收视率流量造势，通过一系列剧内外营销方式，塑造“南来北往都喝老雪”品牌心智，在众声喧哗的新春营销中成功突围。
每年春节期间，品牌营销都异常激烈。如何借助符合品牌背景的传播介质真正打动品牌目标消费者，考验的是品牌对流量热点以及受众需求的敏锐洞察。
爱奇艺年代情感群像大剧《南来北往》是一部以东北铁路故事为主线的剧集，剧集跨越中国社会生活变迁40年。同作为具有时代背景和东北地域属性的经典老雪啤酒，与《南来北往》的剧集十分契合。在《南来北往》中，品牌通过口播转场 “过年喝老雪，12度，带劲”“过年喝老雪，感情坚如铁”“有雪花，才是年”沉浸式让消费者体验春节代入感，营造出独具经典老雪品牌特点的春节氛围。借助剧集打造“南来北往，都喝老雪”的品牌认知。追剧弹幕中“东北过冬三件套，老雪，老铁和热炕”“饺子配老雪，南来北往是老铁”等金句热梗频出，真正做到让观众产出爆梗自来水效应。更带动观众留言评论回忆杀式聚焦品牌，让品牌获得“剧中剧效应”般的植入深化。啤酒的消费场景多在朋友、家人聚会时，这又与《南来北往》剧集中所体现的东北社交文化场景极其相似。为强化消费者的代入感，剧内，经典老雪啤酒的“创可贴”广告皆出现在特定的场景下：在汪新、马魁与老贾举杯之时，强调“兄弟喝老雪，感情坚如铁”；在牛大力与姚玉玲的幸福时刻，“幸福时刻甜甜蜜蜜，来瓶老雪更带劲”输出老雪的适用场景；东北大院中热闹的斗舞场景下，“经典老雪，12度带劲儿”更添火热氛围…多个生活片段，让观众自然沉浸在经典老雪打造的场景氛围中，对经典老雪的认知也更加具象生动。品牌与大剧内容共创，
春节系列品牌微短片深挖消费者情绪点
剧外，经典老雪啤酒与《南来北往》进行内容共创，挖掘离消费者更近的切入点：「过年喝老雪」。在《南来北往》中，牛大力对待感情相当专一，是个“憨厚老实、踏实上进能吃苦“的重情重义的男人。这些人物特点，呼应并具象诠释了经典老雪啤酒的产品特性。以剧中承包一众笑料与话题度的牛大力为主角，打造年货篇、年夜饭篇、兄弟局篇90秒春节系列微短片。延续《南来北往》中角色人设与场景布置，贴合剧集播出期间的时间节点——春节。牛大力在亲朋聚会、春节买年货、年夜饭等景中，让经典老雪成为生活必备，也让观众更加沉浸式的感受到了东北“年文化”的独特氛围。新春期间，开年大剧营销的关键，是国人对“年文化”情感投射的展现。观众诉求内容的社会性和时代情感代入，将随着高品质稀缺的剧集无限放大。经典老雪啤酒的这波营销，是以优质内容为核心，通过结合社会情绪、有创意的融入地域“年文化”，有策略的借助剧内人物关系展现品牌利益点，充分拓宽着大剧营销的边界。在占领消费者心智的同时，也夯实了品牌的价值护城河。
