燕京啤酒在2024年龙年春节期间的营销策略是一次全面而深入的文化营销活动，其核心在于将品牌文化与中国传统文化紧密结合，通过多元化的营销手段和创新的互动方式，成功地提升了品牌影响力和市场竞争力。
首先，燕京啤酒借助北京春晚这一高关注度平台，通过小品植入、企业领导拜年、口播+压屏条、大使家宴等多种形式，实现了品牌与节目内容的有效融合。特别是小品《小金豆的奇幻之旅》中的品牌植入，不仅提高了品牌曝光度，还通过“有你就有好彩年”的吉利概念，赢得了观众的广泛共鸣。
其次，燕京啤酒推出了“燕京U8新年限定祝福罐”，这一产品创新不仅增加了产品的吸引力，还通过让消费者参与DIY祝福语的方式，增强了品牌与消费者之间的情感联系。这种产品共创的策略，让消费者在购买过程中感受到自己是品牌的一部分，从而提高了品牌的忠诚度。
此外，燕京啤酒还通过线上线下的互动活动，如“我和燕京的故事”征集活动、数字人新春贺岁版TVC、以及与楠火锅的合作等，进一步扩大了品牌影响力。这些活动不仅增加了品牌的可见度，也让消费者在参与中感受到品牌的温度和力量。
在营销结果方面，燕京啤酒的春节营销活动取得了显著成效。据统计，春节期间，燕京啤酒在社交媒体上的话题阅读量达到了6亿+，总曝光量达到3.25亿人次。这些活动不仅在短期内提升了品牌的流量和关注度，也为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。
总结来说，燕京啤酒的2024年春节营销策略是一个成功的案例，它通过文化营销的方式，结合创新的互动和产品策略，实现了品牌与消费者之间的深度互动，提升了品牌形象，同时也为品牌带来了实际的市场效益。这种以文化为核心的营销模式，不仅体现了燕京啤酒的品牌自信，也展示了其在文化营销领域的领导地位。
