文 | 邓贤辉
春节，是中华民族最隆重、最盛大的传统节日，这一庆祝团圆与祈祷未来的“大迁徙”，也承载着每一位华夏儿女心中的美好希冀与情感寄托。而伴随着人们迁徙的脚步，不断进化的品牌营销，则成为了人们南来北往的回家旅途中，最引人注目的风景线。
在2024甲辰龙年“春节档”的营销中，通过向消费端的情感传递与价值分享，以及高效、精准落地的市场培育活动，金沙酒业正释放出品牌向上的蓬勃力量，以及笃行未来的积极信号。
全链路、多矩阵、强互动
“聚至要，喝摘要”强势刷屏
在2024年1月召开的“焕新赋能启新程”品牌战略发布会上，金沙酒业正式发布了全新的双品牌战略。其中，“摘要”全新的品牌主张为“聚至要 喝摘要”。
2024年甲辰龙年春节期间，金沙酒业立足“聚至要，喝摘要”这一全新推出的品牌主张，以创意短视频全面发力新媒体渠道，以主题广告“霸屏”传统广告渠道，凭借全链路、多矩阵、强互动的特点，在市场端掀起了一轮强有力的传播攻势。
一方面，通过抖音+视频号双平台，金沙酒业陆续发布了《有摘要，就至要》《有摘要，无机要》《有至要，无重要》《聚至要，要腔调》《唯至要，最重要》五条春节主题创意短视频，推进品牌在消费圈层的“种草”。
从荆轲秦王的剑拔弩张到“图穷酒见”的把酒言欢；从高手对决的刀光剑影到化敌为友的推杯换盏；从到当代青年好友的把盏叙旧，到吟诗作对的风雅趣味，再到父亲与女儿之间家庭至要的温情守护……在“聚至要，喝摘要”系列短视频中，金沙酒业不仅讲述了家喻户晓的历史典故与刀光剑影的武侠情怀，也传递了鲜活有趣的生活日常和家庭温情。
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另一方面，金沙酒业还精准聚焦春节假期至要亲友相聚畅饮的场景，通过联动财经、酒类、美食、时尚、剧情等抖音千万级博主和双微优质KOL，打造多元内容营销传播矩阵，以结合传统和创新的内容深度链接线上线下场景，推动了品牌的成功破圈。
根据金沙酒业公布的“春节传播战报”显示，摘要酒春节传播强势覆盖，带动上亿级线上线下曝光，其总播放量突破1.58亿、转评赞达345.9万，累积覆盖1.69亿粉丝群体，微博话题浏览量达2603.8万，受到了网友的密切关注与广泛好评。
在一系列线上营销动作的助推下，金沙酒业的线上电商在转化中持续赋能实体经济，线上电商粉丝增长1158.43%、引流直播间超11万，实现了品牌声量与产品销量的双提升。
不止于此，围绕新的品牌形象和品牌定位，金沙酒业主题海报伴随百组新春列车贯通100+城市、登陆200+城市的核心地标与1000+影院、亮相分众电梯场景引爆主流42城……在全链路的传播触达中实现春节档的长效传播，在市场端营造了“聚至要 喝摘要”的品牌氛围。
此外，金沙酒业深化春节渠道活动，引爆线下营销市场。在春节期间，金沙酒业相继在济南、广州、郑州等30余重要城市，举办了超100场的主题答谢会&订货会，实现开盖扫码率同比增长86%。
业内资深人士指出，通过打造“聚至要 喝摘要”系列兼具品牌创意以及社会温情与家国情怀的视频短片聚焦品牌表达，金沙酒业不断激发华夏儿女的情感共鸣，追寻年味记忆，不仅推进了品牌的声量扩张与消费触达，也有望在造势与势能转化的过程中，实现了品牌建设与市场建设的齐驱并进。
新征程强势开局
金沙酒业高质量定调2024
2023年，依托于华润酒业入驻后的全面赋能，金沙酒业在中国酒业的调整周期中，始终保持着战略定力，围绕“组织变革、管理提效，品牌焕新、战略升级，压缩库存、稳固价格，渠道精耕、合作共赢”四个维度的综合布局，持续护航了企业的高质量发展。
而迈进2024年来，立足于“全面升级和重点突破之年”的发展定位，金沙酒业还将持续铺展开迈向“白酒新世界”的发展蓝图，以积极向上的姿态不断探索增长的密码，向着新征程再出发。
其中，作为金沙酒业的明星单品与高端名片，围绕摘要的市场建设与品牌缔造自然是重要方向之一。而自上市以来，立足于独特的醇柔品质与文化内涵，依托于时代摘要IP的建设，以及摘香盛宴、摘要之夜的持续孵化，摘要已在消费市场积淀起了数量庞大的核心消费人群和良好的市场口碑。
今年1月，在“聚至要 喝摘要”的品牌主张下，摘要经过“包装升级、品质升级、防伪升级”，正式迎来了3.0的时代，并与新上市的摘要唐诗、摘要宋词诗酒系列构建起了更加全面品牌矩阵，并以此不断持续夯实品牌的文化价值。
在此次春节档中，直面宏观市场波动与产业调整冲击的不确定性，金沙酒业紧紧围绕“聚至要 喝摘要”这一全新的战略定位，全力塑造摘要的品牌形象与与市场竞争力，顺势揭开了摘要“形象升级战役、新品体验战役、用户培育战役”的序幕。
在新年伊始，金沙酒业便始终保持着对市场的高度关注，并在信心的传递与升腾中，以“开年即决战”的拼搏之姿全力冲刺着新春“开门红”。而纵使2024年白酒行业依旧会面临诸多险阻，金沙酒业仍将以敏锐的市场洞察力和果敢的行动力，为全年发展目标的实现奠定坚实的基础，这也让我们对金沙酒业在“白酒新世界”的探索有了更多的期待。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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