2023年各行各业停工潮、减产潮、降薪潮层出不穷……
2024甲辰龙年新年大幕已经拉开，在经济下行、消费萎缩的大背景下，我依然看好行业未来发展。跟过去五年不同的是；酒业市场竞争机会从高增长、高价格、高消费的三高趋势转向低预期、低增长、低价格的三低时代。
跑马圈地、野蛮粗糙高增长的方式已接近尾声，未来能存活下来的一定是扎根更深、更优质的企业。2024年，“黑天鹅”“灰犀牛”事件的发生频率大幅提高，企业应该及时掌握趋势，调整切实可行的预期，做好转型。本文将根据黑格咨询的观察和分析，预判和阐述2024酒业发展趋势和企业转型的几个方向，最终整理形成四个观点与大家分享。
观点一：行业重回大众酒时代
2012年的深度调整期，大众酒在行业层面得到空前重视，一时间各大企业纷纷拥抱大众酒。伴随几年的深度调整，自2016年开始，高端白酒再次引领行业发展。
对比来看，2012年的调整期主要是受国家大的政策调整影响，除了塑化剂事件以外市场本身并未有灾难型问题；但2024年的调整期明显不同，中高端白酒的低迷，整体受宏观经济下行、国家政策深化、人口红利消退、居民消费力下降、饮酒人群萎缩、人均量下降、对未来收入预期降低等综合因素影响较大。人们消费更理性、需求更务实、对价格更敏感，推动酒类消费重回大众酒时代。
行业消费重回大众酒时代已是大概率事件，整体表现出了“光瓶酒增长、盒装酒下降”+“光瓶酒进城、盒装酒下乡”的大趋势。
如果这一趋势是确定的，那么对于企业而言，在这个阶段就要做好准备迎接趋势，做好转型承接。唯有“深挖洞、广积粮”+“聚焦资源办大事”的企业才能长治久安。
观点二：企业战略从高端酒向大众酒转型
观点三：业绩从高增长向稳增长转型
观点四：从深度市场向深度人群转型
（本文作者徐伟 系黑格咨询集团董事长、品牌竞争战略创建者 ）
来源：酒业家
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