文 | 大家酒评内容中心 郑传
继2023年春晚白酒品牌扎堆冠名后，2024年龙年春晚，“白酒军团”再聚首。茅台、郎酒、古井贡、水井坊、洋河、西凤等知名品牌纷纷亮相，从宣传片到直播节目再到零点倒计时，白酒品牌的植入无处不在。
而一些白酒品牌为了持续深耕区域市场，也在积极携手地方卫视春晚，试图通过更多的互动增加区域内客户粘性，夯实地方龙头的地位。2024龙年春晚，仰韶彩陶坊三度携手河南卫视春晚，青花汾酒独家冠名2024年北京卫视春晚，可以说，甲辰龙年的春晚很“醉人”，白酒广告的含量相当高。
白酒与春晚
回看数十年，白酒与春晚渊源深厚，白酒与春晚的首次携手，可以追溯到1983年央视首届春晚。“国宝熊猫”喝茅台的画面永远留在了那一代人的记忆中。在此之后，随着春晚影响力的扩大与白酒品牌广告意识的加强，越来越多的酒企瞄准春晚这个一年一度的绝佳营销平台，通过各种形式在全国人民面前获取巨大曝光。
事实上，春晚与白酒的结合并非偶然。白酒作为中国独有的文化酒品，承载着千年的文化传承和民族情感。而春晚作为全民级别的庆贺舞台，自然成为了白酒品牌展示自身文化内涵和提升品牌形象的重要平台，同时，春晚覆盖面广、影响力大，也是酒业营销的一把利刃。
争夺开门红，龙年白酒如何持续发热？
对于酒业来说，春晚营销只是白酒品牌全年营销战略的一部分。如何在春晚之后持续保持热度和关注度，是更为重要的任务。这需要白酒品牌在多个方面下功夫：
首先，酒品质量是根本。无论营销手段多么高超，如果产品不能在品质上征服市场，一切都是徒劳。因此，白酒品牌需要注重产品的品质提升和口感创新，以满足消费者日益多样化的需求。
其次，品牌形象是关键。在激烈的市场竞争中，一个长久、稳定品牌形象往往成为消费者选择的重要依据。白酒品牌需要通过各种渠道和方式塑造自身独特且富有吸引力的品牌形象，以吸引更多消费者的关注和喜爱。
最后，持续的营销策略。在当今信息爆炸的时代，营销策略的运用对于品牌发展至关重要。春晚之后，如何抓住热点话题让营销效果持续发酵。即将来临的第110届全国糖酒会，将是各大品牌露脸、提升、取经的不错机会。
随着春晚落下帷幕，春节假期在一片热闹气氛中结束，开工的钟声敲响，属于酒业的战斗才刚刚开始。随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的日益多样化，我们相信白酒品牌将会更加注重产品质量提升、品牌形象塑造以及营销策略创新等方面的工作以实现持续稳健的发展。
