一条路，从当年马帮驼队进行贸易往来的通道，逐渐演变为了文化大融合的中心大舞台，在中国和世界历史上留下了浓墨重彩的一笔。2000多年过去，丝路上那些开拓者的无畏勇气与传承下来的璀璨文化，已经成为中华文明的瑰宝，代表着中华民族文化传承的精神和方向。
水井坊董事长兼总经理范祥福出席新品发布会
3月18日，第100届全国糖酒商品交易会开幕前夕，四川水井坊股份有限公司（下简称“水井坊”）在成都举行战略新品发布会，推出了向丝路精神致敬的纪念产品——定价688元的“井台丝路版”，该系列共有9个极富地域文化特色的产品，分别对应9个与丝路紧密相关的省份，被业内看作是水井坊发力次高端市场，以文化和区域专属产品向次高端白酒价格带突破的重要举措。
从产品名称不难发现，这是一款以水井坊经典产品“井台”为基础，结合丝路文化打造的“联名款”新品。“井台”于2000年前后上市，它曾一举改变了中国高端白酒的竞争格局，可谓是高档白酒消费市场的领先者和推动中国酒文化发展的先行者之一，上市19年来备受市场赞誉，在各项评比中更是屡获殊荣，所以，此次选择井台来承载丝路文化，无疑代表着两者在精神内核上的高度一致。
“600年，敬启未来”水井坊2019新品发布会
公司董事长兼总经理范祥福表示，中国能够被称作“丝路”的道路一共有三条，分别途径戈壁、穿越群山、横跨大海。而无论是哪一条，都可以看作是先行者们凭借着勇气、信念乃至于生命开辟出的通道，所以在水井坊看来，丝路精神，应该是一种人的精神，随着一代又一代人的繁衍、传承，这种精神早已融入了一座座丝路上的城市之中，并演绎出了各自的风格。水井坊希望以自身600年传承的历史底蕴与不断开拓的态度，一方面向延续2000多年的丝路精神致敬，另一方面通过对目标消费者的深度洞察，找寻到丝路精神在新时代的表达方式。
水井坊市场经理张蓓讲解“臻酿八号·禧庆版”
公司市场经理张蓓在发布会上说：2000年丝路给后人留下了宝贵的精神财富，其中广东与福建人在扬帆开海的壮举中，成就了敢为人先的勇气；浙江人在远赴海外的贸易中，练就了一往无前的气势；而沿着崎岖山路奔赴远方的四川人，则收获了百折不挠的信念……千百年后，在“传承与开拓”的基础之上，丝路精神早已有了无数种表达形式，所以水井坊在与丝路精神的结合上也进行了一番创新和突破——本次推出的“井台丝路版”选择了9个对丝路精神有着深入诠释的城市，创作了9款全新的包装，希望通过这些城市和其代表的精神内涵，与目标消费者产生深度共鸣，以点带线地重现丝路荣光。
水井坊井台珍藏版
记者在发布会上看到，“井台丝路版”最吸引人之处是瓶底9个城市不同文化元素的烧画，独特的设计方式使得消费者可以在品鉴和分享美酒的过程中，欣赏和重温自己家乡的文化骄傲，进而品味丝路文化、展望美好未来。据悉，在全国展开的前期消费者调研中，不少参与者认为“井台丝路版“可以“直接拿着这瓶酒给朋友介绍家乡的特色”，还有不少人断定这瓶酒衍生出的话题“更容易成为大家的关注焦点”，由此可见，新产品未来市场前景可期。
喜庆时刻就喝“臻酿八号·禧庆版”
当天的发布上，除了致敬丝路文化的“井台丝路版”外，还同时推出了融合中国古代瑞兽文化的“井台珍藏版”以及名为“臻酿八号禧庆版”的新品，同样受到了广泛关注。前者以龙凤等中国瑞兽为题材，同时汲取传承2000年的蜀锦艺术元素，旨在借助祥瑞文化打造珍藏级白酒产品；后者结合传统“福禄寿喜财”五福文化，以红色为主色调，包装汲取中国传统非遗的剪纸灵感，呈现“人生五福”的吉祥元素，其478元的价格定位与“井台丝路版”形成互补，有助于水井坊在300-700元的“次高端白酒”区间攻占市场。
可以说，从最初的酒文化，到漆艺、金箔等种类繁多的传统文化，再到现在结合的“丝路文化”、“五福文化”、“瑞兽文化”，水井坊已经将文化的传承之路开拓得更加宽阔。
