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创业什么时候开始都不会晚
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对中国来说，啤酒是进口产品。中国真正的国酒是白酒，它有几千年的酿造历史。但如今，啤酒已成为不可或缺的酒精饮料之一。1860年，第二次鸦片战争失败，签订了屈辱条约，外国人纷纷涌入中国，带来了他们最喜欢的啤酒，但中国人并不习惯。据说当时外国人把这种在欧洲很常见的东西，奖励给为使馆除草工作的中国工人。
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1900年，中国最早的啤酒厂，哈尔滨啤酒厂的前身乌鲁布列夫斯基啤酒厂成立。后来，外国人在北京、上海和青岛建造了啤酒厂。这是中国啤酒最早的发展史。1949年中华人民共和国成立后，物资匮乏，啤酒仅限于那些率先西化的大城市。
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改革开放后，“啤酒专项”于1985年成立。中国正式开启““土创”啤酒开关。短短几年，本地啤酒品牌就达到了813个。当时几乎每个县都有自己的酿酒厂。一时间，啤酒品牌遍地开花，啤酒品种繁多。啤酒走进了寻常百姓的家，冰镇啤酒成了人们夏天最重要的冷饮。
也正是因为这种分散化的模式，虽然中国啤酒品牌很多，但没有一个品牌能够占领大市场。如今，华润雪花作为中国最大的啤酒企业，占据了20%以上的市场份额，但在全球仅占5%。这家啤酒巨头不仅占据了全球27%的市场份额，在中国也占据了20%以上的市场份额。这就是百威英博。
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百威英博是世界上最大的啤酒生产商。2017年营业额564.44亿美元（约3816亿元人民币），啤酒销量6130万吨，相当于一天销售18万吨。2020年前三季度，百威英博实现收入341.14亿美元，净利润16.54亿美元。
百威英博拥有500多个啤酒品牌，其中百威、时代和科罗纳是知名品牌。其中，有19个啤酒品牌的零售额超过10亿美元。BrandZ十大最有价值的啤酒品牌中有七个属于百威英博。
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全球啤酒巨头的诞生创造了全球46%的利润
百威英博的成长史就是一部啤酒行业的并购史。目前，其最大股东是巴西首富豪尔赫·保罗·雷曼，他以310亿美元的身价位列2018胡润全球富豪榜第31位。百威英博是两家历史悠久的啤酒公司百威和英博的联合体。百威来自美国，英博来自比利时。
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百威啤酒由美国人阿道夫·布希于1876年创立，至今已有145年的历史。1901年，百威啤酒生产了100万桶啤酒，远远超过其竞争对手帕布斯特，成为美国最大的啤酒公司。1913年，家族第二代接手并经历了第一次世界大战的停顿期。1934年，布什家族第三代接手并开始大规模扩张，建立了11家工厂，建立了子品牌。1974年，百威啤酒生产了3000万桶啤酒。1980年，百威的股票在纽约证券交易所上市。到1997年，全球百威啤酒产量首次突破1亿桶。可以说发展很顺利。然而，到了第四代。因为管理者他们不善于公司的经营。结果，百威的性能受到损害，最终百年的基业被毁掉了。
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英博1366年诞生于比利时，已有655年历史，原名比利时酿酒厂。1987年，它在一次合并中更名为英特布鲁。2001年8月，英特布鲁以22.4亿美元从德国啤酒公司brauerei&Co.手中收购了著名的德国贝克啤酒。2004年3月和巴西美洲饮料集团（Ambev）合并，并改名为英博。
百威和英博的合并不得不说到一个人，那就是巴西首富尔赫·保罗·雷曼。雷曼1939年出生于巴西，曾是一名网球运动员，1971年创立了加兰蒂亚银行。雷曼、泰列斯和斯库彼拉被称为“巴西三剑客”。1989年，他们联合收购了巴西最大的啤酒厂。之后，他们合并了许多啤酒制造商，成立了新的公司美洲饮料集团AmBev，AmBev的啤酒公司一度垄断拉丁美洲市场。
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2004年，美洲饮料集团（Ambev）与英特布鲁（Interbrew）合并，成立英博集团（InBev），成为全球最大的啤酒生产商。随后，雷曼三剑客继续增持，并在第二年获得控制权。
2008年，雷曼三剑客以520亿美元收购百威集团，成立了全球最大的啤酒公司百威英博。2016年9月28日，百威英博以1020亿美元的总价格收购南非第二大啤酒生产商南非米勒公司。新公司百威英博拥有全球啤酒行业约46%的利润和27%的销量。
这家全球啤酒巨头诞生了，其行业领导者的地位不可动摇。雷曼三剑客的地盘远不止于此。他们斥资40亿美元收购美国汉堡王，并与沃伦·巴菲特联手以170亿美元收购亨氏。
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百威英博在中国占据了20%以上的市场份额
百威英博在中国的发展战略是推广自有品牌，收购本土品牌。英博于1984年进入中国市场，是中国最大的啤酒生产商之一。32家啤酒厂年生产能力300万吨，居全国五大省区之首。
中国啤酒市场经过几十年的发展，虽然一些国产品牌已经做大做强，但兼并收购本土小啤酒厂的故事仍然较多，最终消失在人们的眼中和口中。
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从以前每个县市都有一个啤酒品牌，到现在，中国的啤酒市场正在走向寡头时代。因此，对于百威英博来说，扩大高端市场需求，才是最大的赢家。幸运的是，通过收购喜力在大中华区的业务，华润雪花也继续提供高端市场份额。
不过，百威英博在中国的营销策略，以及对年轻人的理解和沟通，更值得本土品牌学习。这就是他们成功的秘诀，抓住年轻人才能抓住未来。
