近日，一篇以机械为主题的科技展会引起了小编的注意，这是一场由重庆市科学技术协会主办，重庆科技馆承办的展会——《机械幻城》展。本场展会采用角色带入的观展形式，搭配沉浸式展览场景，从机械的常见形态、非常见形态、再到机械能和其他能量的转化，通过知识讲解及互动体验的方式，在为观众呈现机械科学的原理和应用，以及机械科学的发展历程和未来趋势的同时，也为观众带来一场酣畅淋漓的沉浸式参展体验。
近些年来，“沉浸式”一词被炒得火热。一时间，旅游、餐厅、酒店……都在强调“沉浸式”。渐渐地，“沉浸式”也侵入了会展行业，尤其在艺术展、科技展等展会出现得十分频繁，甚至成为展会用来吸睛的一种展览方式。这一情况令人不禁感叹，如今展会已经进入沉浸式时代了吗？
首先我们先来了解一下沉浸式展会的定义。沉浸式展会一般通过强烈的视觉冲击效果、绚丽多彩的灯光效果、悦耳动听的音乐、丰富有趣的互动体验等为参展者提供多感官的感觉体验，使参展者仿佛置身于所构建的环境氛围中。与传统展会相比，沉浸式展会更加注重参展者的感官和认知的双重体验，这也是为何沉浸式展会更加具有吸引力的原因之一。
然而，随着沉浸式展会被越来越多的人所了解，在一批展会凭借“沉浸式”收获大批参展观众的同时，也让一些展会主办方以“沉浸式”为噱头，坐收渔利。一些展会被主办方贴上“沉浸式”“网红打卡点”等标签，以此为入手点，吸引参展观众前来参观。但由于这类展会缺少在“沉浸式”方面的思考，并没有真正为观众提供沉浸式体验，让观众在一片嘈杂中结束观展，在体验上的收获也“寥寥无几”。
为了保证沉浸式展会步入正轨，线下的沉浸式展会的体验设计又该如何破圈呢？
小编发现，绝大部分的沉浸式展会都有一个共性特点——具有高清晰度的投影装置或屏幕。因此，要打造一个沉浸式展会，技术应用至关重要。利用高清投影、大屏幕电视、音响等设备，播放相关视频或音频，以营造出更加生动的展示效果。这些技术可以呈现出精美的画面、震撼的音效和动感的特效，让参观者身临其境。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术可以通过头戴设备或手机应用程序将观众带入一个虚拟世界，使其身临其境。同时触摸屏、交互装置等可以让观众主动参与其中，增加互动性。
例如：全球唯一官方授权并独家联合出品的三星堆数字展“触梦三星堆——12沉浸式数字全球巡展”首站于2023年6月份在深圳万象天地唯美开幕。这场展览以三星堆文化为主题，12K数字科技为手段，打造了打造2000平方米幻梦空间，通过12K超高清文物数字影像、三星堆考古发掘历程以及国内外艺术家创作的三星堆文化主题当代艺术作品，综合运用科技、音乐、绘画、艺术等多种表达方式和传播手段，为观众提供视、听、感多角度互动式、体验式、沉浸式全新文化体验，让观众近距离感受“沉睡数千年、一醒惊天下”的古蜀魅力，感悟多元一体、开放包容的中华文明。
另一个就是展会的故事线。现在的生活中，可供人们娱乐玩耍的项目有很多，其中当数密室逃脱、剧本杀等沉浸式游戏最受年轻人喜欢。原因就是这一类的游戏项目通过跌宕起伏的故事线来吸引观众的注意力。这一点也是非常值得沉浸式展会学习效仿的。故事线是引导观众进入一个连贯世界并激发兴趣的关键，能够吸引观众的注意力并带领他们探索展示内容。展示内容应与故事线相呼应，以直接或间接传递信息和知识。在选择展品时，要选择具有代表性和吸引力的展品，以此来达到更好的效果。
再一个就是与观众的互动参与。观众前来参展，打破被动观看的“束缚”，通过互动装置、游戏或角色扮演等方式让观众参与其中。这样可以增加观众的参与感，提高对展示内容的理解和记忆度。同时，利用社交媒体平台和在线互动功能，观众可以分享他们的体验和观点，增加展览的影响力。
最后一个就是展会的空间布局和环境营造。这对观众的体验至关重要。尽管现在有一批展会的搭建已经采用特装展台，但绝大多数的展会仍然在使用传统的标准展台。倘若缺少了周围环境的衬托，那上面几条的努力也只能“事倍功半”。当然，展厅的布局应合理，按照故事线的发展顺序引导观众参观，适当的灯光和音效可以营造更为逼真的氛围。在一些特定场景中，使用特殊材料或装置可以创造触感、味觉等多感官的体验，使观众更加身临其境。
一场沉浸式展会要是做到了这几点，即便不能得到参展观众的百分百认可，也一定能够给观众带来不小的“震憾”，使其流连忘返。当然，想要做到这几点，说简单也简单，说难也难。这些仅仅依靠主办方的努力几乎不可能完成，最重要的还需要展会场馆的大力支持。
每个硬币都具有两面。能够为观众提供沉浸式的观展体验固然是好事，但也有一些不得不面对的事实。例如：此类展会的搭建工艺复杂，极易出现安全隐患；此类展会需要的物料成本高，如何做到循环利用等。只有当我们把可能遇到的问题提前做好规划，未雨绸缪，那这场展会才能称之为“成功”。
不妨大胆畅想一下，在未来的展销会上，我们能够亲身体验各种展品的制作工艺、深入了解展品背后的故事；在未来的专业展会上，我们能够与行业顶尖大咖互动交流、学习经验……当沉浸式展会不断以更新颖丰富的方式邀观众入局、在人们心中种草，该是何种体验？
小编认为，随着生活水平的不断提高，人们对于精神层面的追求会越来与强烈，“沉浸式展会”也必将是未来会展业发展的趋势之一。然而，就目前来看，“沉浸式”体验在我们会展圈中还处于初级阶段，我们会展业还有很长的路要去探索。
审稿：金立刚
