2024
名酒情报
“成本不到 60 元的茅台酒卖 3000 元，到底是不是智商税？”——关于这个问题，网上众说纷纭，有人说茅台酒就是智商税，而且是只割中国人；
有人说茅台酒是硬通货，茅台酒比其他任何白酒都能保值？说茅台酒成本不到 60元的都是小学生没毕业的人。
茅台酒的成本到底多少钱？
网上常见的有三种关于茅台酒的算法 : 第一种是 80 元成本的茅台酒，是用飞天茅台经销打款价，乘以茅台酒整体毛利率 91.62%，再用经销打款价减去这个数，算出来茅台酒的成本 80多 元，所以就有了茅台酒成本 80 块钱的说辞。
这种算法是不准确的，因为茅台酒类不仅包括低端的茅台系列酒，而且也包括高端的珍品和年
份茅台。
第二种是：茅台酒的成本不到 60 块钱，是基于茅台酒实现营收， 94.03% 的毛利率算出，平均成本是 57.8 元，包括的是飞天茅台、珍品、年份茅台酒等产品。
第三种是说法是 50 元，是按照生产成本和原料成本粗略算的，当地出产的红缨子高粱 2 斤，每斤 4.2 元；优质小麦 2 斤，每斤 2.5 元；水电人工等 12 元，小计 25 元。包装成本，纸箱（1*6）5 元，包装盒 3 元，酒瓶加盖 3 元，飘带 1 元，酒杯 5 元，人工 12 元，小计 25元，直接生产成本 50 元。
这三个说法其实都是有待商榷的，关于茅台酒的成本官方没有具体公布，但说茅台酒不到 60 块钱的成本完全是胡扯，拿毛利润当纯利润给你讲，忽悠外行人；如果有人给你讲茅台酒的成本有多高，品质有多好，茅台酒稀缺，什么 12987 工艺，少女踩曲等，也是忽悠你，茅台酒从来不稀缺，酒水的生产成本在酒厂的运营成本中占比是非常低的，核心成本是广告费用、税务成本、人员成本。
3000 块的茅台酒到底是不是智商税？
你把茅台酒装在茅台瓶子就值 3000 块钱，你把酒换个瓶子装，它就值不到这个钱了。如果你觉得 3000 块钱的茅台贵是智商税，那么洋酒和葡萄酒，稍微高端一点六七千，再贵一点几十万，上百万的都有，它们是智商税吗？
高端品牌或者奢侈品拼的不是生产成本，而是身份和地位。
品牌有两个价值，一个是产品的功能价值，一个是彰显价值。从酒水的产品价值来讲，所有的酒类基本都是98% 是水和酒精，1-2% 是呈香呈味物。
高端名酒玩的都是品牌，是故事，是文化，是消费层次，领导愿意喝，下面放心送，这不是正是奢侈品品牌的魅力吗？
茅台酒还会降价吗？价盘会崩吗？未来的事谁也说不准，产品价格随着大环境的经济水平起起伏伏，谁都逃不过行业周期、经济周期，只不过茅台酒与其他品牌白酒相比，抗周期的能力更强。
茅台酒只能说是目前中国白酒品牌中运作最好的品牌之一，不用过分的抬高茅台酒，也不用过分的贬低茅台酒。
它也只不过是一个商品，只不过茅台酒厂率先把白酒变成奢侈品，具有一定的金融属性，就像名车，名表，包包一样，你喜欢就好，理性看待即可。
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