文 | 海纳机构 曲朝晖
白酒品牌的竞争逐渐白热化，对于白酒品牌来说，如何迅速提升品牌认知度，在众多同行产品中脱颖而出，是亟待解决的问题。在此背景下，出奇制胜，采用新奇有趣的新技术赋能营销成为实现这一目标的重要手段。
据笔者观察，许多白酒品牌正在尝试多种形式的创新营销，试图用这样的方式实现“出圈”，从而为品牌在未来市场竞争中打下坚实的认知基础。方式主要有两种；其一是借助创新营销工具：如当下大火的元宇宙营销、数字人营销等；其二是寻找创新营销方式，如演唱会、直播带货等......
元宇宙、数字人，鲜活的流量王
习酒：叶悠悠
数字人叶悠悠，习酒品牌推荐官，一个拥有百万粉丝的虚拟偶像。
爽落大方的外在形象、鲜明的性格特点，使叶悠悠瞬间鲜活了起来。她出现在品牌推广的多个场景，结合大数据、新思想，赋能白酒品牌故事再生。习酒引入叶悠悠，就是结合科技发展观，提升习酒品牌价值的方式之一。
国台：嘉瑶
作为国台的首位数字员工，嘉瑶可以算得上是AI界的“劳模”，突破真人直播的壁垒，担任国台AI主播。在国台酒官网、视频号、微博、抖音，以及京东、天猫官方旗舰店等不同的应用场景中，轮番滚动地与消费者分享酱酒知识、讲述酿酒趣味小故事，送上品牌福利，实现全方位、多角度、有价值的互动。
劲牌：东方劲
东方劲，劲牌首位数字虚拟人员工。东方劲这个“艺名”的由来很有意思，“东方”是中国的传统复姓，寓意对于中华传统文化的尊崇，劲牌，拥有“保健酒、草本白酒、中药业”等业务，专注健康研发，打造了中国劲酒、毛铺酒等健康酒产品，也是传承中华传统精髓而发扬光大，东方与劲的组合，同是对中华文化的尊崇和对健康养生的追求。
数字人东方劲+AI场景的科技创新营销模式，以更专业的测评维度，更完整的业务路径，赋能品牌科技感升级，更好地彰显其对养生酒品质与工艺的不断追求。
跳脱传统营销方式，新方法、新思维
扫红包。“反向扫红包”成为众多酒企备战的标配，这种方式可以提高消费者的购买意愿和忠诚度，同时也可以收集消费者的数据和反馈，为后续的营销提供依据。
演唱会。五粮特曲、泸州老窖·国窖1573、衡水老白干、迎驾贡酒、赊店酒业、今世缘等品牌重磅打造群星演唱会，将演唱会门票作为终端动销的奖励。这种方式可以利用明星的影响力和粉丝效应，提升品牌的知名度和形象，同时也可以刺激终端的销售业绩和积极性。
直播卖货。直播平台的巨大流量带动，盘活了不少新时代的流量王，在流量至上的时代，谁能把握更多的关注，谁就能在营销战中更胜一筹。酒业的直播卖货目前尚未出现现象级的“账号”“带货王”，可以说还存在很大的机会。
2024年，留给酒业营销的创新空间，相较于从前更少，酒企想要穿破藩篱，获取更多的关注，实现更高的销售数据，就需要更新的营销手段加持。“新”，仍然是2024年的主论题。
