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白酒行业户外广告投放势头迅猛,户外媒体成香饽饽

 作者：本站编辑  2024-01-18 21:08:45  2

中国延绵数千年的酒文化，让现今民众对酒水的消费热情持续上涨，酒水行业也随之发展成为国内竞争激烈的市场，不管是业内知名品牌还是新品牌都需要通过户外广告来争夺消费者心智。可以说，户外广告是白酒品牌宣传中最重要的一环，也是白酒品牌宣传名副其实的黄金搭档。

白酒的户外广告投放存在季节性的波动，9-10月份和春节前后是消费者的高峰，覆盖了端午节、中秋节、国庆、元旦等多个重要节点。

如众多酒水品牌都会选择的机场、高铁广告，由于机场和高铁媒体所拥有的聚场效应，能精准覆盖酒水品牌的目标消费群体。当所有媒体几乎都进入碎片化进程，酒水品牌广告主开始头疼，无从选择营销媒体时，机场广告、高铁广告媒体彰显出了强大的聚客效应，帮助酒水品牌广告精准覆盖高端消费人群，帮助广告主在茫茫市场中找到目标消费者。

对酒水行业来说，品牌是极其重要的无形资产，他是企业通过长期努力在消费者和其他利益相关者心智中形成的具备特有性、价值性、长期性、认知性的“识别系统”。优质的酒水品牌是质量和信誉的保证，也是销售和招商的利器。提高和维持品牌优势需要准确、长期、稳定、高质量的广告露出，多样化的户外媒体恰好满足这点，为酒水广告主提供了更多元的投放选择。

白酒最爱电子屏，户外视频媒体成为香饽饽

1、投放趋势“两高一低”、

在户外，中天数据显示，2023年1-10月酒行业广告呈现“两高一低”的走势，年初经济复苏，白酒消费超预期，迎来“开门红”，整体酒类广告同比走强，增长7%。

春节过后，酒行业消费明显降温，白酒需求下滑，酒类广告投放明显减弱，随着中秋、国庆、双11等节点消费旺季的到来，酒类广告投放明显升温，特别是10月，投放量同比增长46%。

2、白酒品类“独占鳌头”

从酒行业细分的品类看，中国白酒广告投放强势，占据着行业78%的广告份额，啤酒广告同比降温，占比同比下滑两个百分点，洋酒和黄酒广告逆势上扬，占比提升，沙洲优黄、丹溪和古越龙山品牌成为黄酒广告增长的主要力量。

目前，中国酒市场仍以白酒、啤酒消费为主，但在多元化、年轻化的市场发展趋势下，鸡尾酒、威士忌、白兰地、伏特加等西方烈酒也在逐渐吸引了消费者的视线。

3、白酒“最爱”电子屏媒体

白酒广告偏爱投放电子屏、楼宇液晶、高铁视频、火车站、地铁、机场等媒体，广告占比均超10%。知名酒企广告投放力度大，主要覆盖中高端消费人群的工作、生活轨迹。

伴随着经济复苏，市场回暖，高端白酒茅台、国窖1573、国缘等也加大了户外广告宣传，投放量同比升至前10。

万物皆媒的环境下，长沙新画面构建户外媒体、高铁媒体、网络媒体等品牌整合营销，全方位推动品牌升级，成就影响力的品牌。新画面在做的，是用我们的力量推动中国文化产业的发展，为这座网红城市的文化产业发展提供最好的媒体资源与服务，新面面人一直秉承“精准传播、合作共赢”的宗旨，致力于打造“立足长沙，面向全国”的一流品牌户外媒体运营商。