经历三年新冠疫情冲击的中国会展业，当下正处于强劲复苏的关键时刻，呈现了新一轮蓬勃发展的良好势头。相对于新冠疫情时期，此时的中国会展人早就展开愁容，再度舒心愉悦地奋斗在会展业发展新阶段的各条战线上。会展人更多以线下的角色回到当年纵横驰骋的会展战场，倍感亲切，内心无比振奋。在这样的时候，收到浙大城市学院国际文化旅游学院张晓明博士第二本专著的作序邀约，我甚是欣喜并愉快地接受。
近些年，会展人常常会提及一些关键词，如“可持续发展”“生态会展”“高质量发展”等。这一类关键词之所以会如此高频地为行业所关注，主要原因不只局限于它们是会展产业的发展需求，更是因为它们是人类社会发展到一定历史阶段的共识，是社会生产和生活方式转型升级的内在要求，即更加关注人类自身和环境的和谐发展。与此同时，这也是产业经济协调可持续发展的时代要求。正如党的二十大提出的，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，是构建新发展格局，推动“双循环”战略实施的重要任务。
会展业作为朝阳行业，链动着生产与消费、供给与需求，在国民经济发展中日益发挥战略先导作用，肩负着提振经济、完善市场经济体系和开放型经济体系的时代使命。百年变局与疫情叠加，历经凤凰涅槃的会展生态，显然无法回归到 2019 年 12 月前的样子。此时，我国会展业步入了守正创新、跨越发展的新阶段。而值此百年未有之大变局，以绿色和可持续发展这一人类终极使命观统领会展生态升级变革，恰逢其时。这将全力助推会展全产业链迈入高质量发展的新格局、新境界。正所谓，“变则通，不变则壅；变则兴，不变则衰；变则生，不变则亡。”
那么，在现实中，会展产业各环节和各类企业对包括绿色生态环保意识在内的会展业高质量发展的认知现状又如何呢？客观地讲，尽管国内会展行业企业总体上都比较认可生态会展特别是与之直观感受密切的绿色展装及绿色搭建的现实意义，相比以往也更加重视其重要性，但值得指出的是，国内主要会展省份及城市的会展业发展水平参差不齐，生态化理念与意识差距明显，直接导致不同地区会展业在会展产业生态化发展实践层面存在很大差别。部分城市会展业在这方面逐渐涌现主流角色，多数城市会展业却依然无动于衷或者仅有零星企业有举动。具体到公司层面，更多企业认知模糊，认为“生态会展固然重要，但不到万不得已我自岿然不动”。因而，在这样的背景中，需要有一批优秀会展城市与会展公司坚定地站出来，充分发挥引领示范功能。唯如此，可持续发展的氛围方可逐步向好，会展业高质量发展也才更容易实现。
特别值得欣喜的是，在中国会展业的蓬勃发展中，已经逐步有一些企业在这方面脱颖而出，在具体实践中展示模范带头作用。本专著作者张晓明博士将其称为“旗舰会展公司”，意在突出它们在行业发展中的先进性，凸显其相对超前的可持续发展思维及其相对比较丰富的优秀实践作为。专著中列举的曲江会展集团、成都励翔国际会展、华墨集团、博乾国际会展、苦瓜科技及雷奥会展六家公司，大都是会展业近十多年来发展中的知名新锐企业，它们在生态会展的各个层面具有很多成功的生动案例，在资源整合、能源节约、降低污染、行业转型等多方面都拥有很多骄人的业绩。也正是因为这方面的坚定作为，它们在行业发展中具有较高的知名度与美誉度，不断获得更多优质合作伙伴，从而更具高质量发展基因，屹立于中国会展业发展的最前列。这六个案例企业的发展各具特色，有的在行业资源整合方面可圈可点，有的在数字会展生态方面卓有成效，有的在多元会展生态建设上阔步前进，有的在集团化发展思维中努力前行，有的基于多个赛道齐头并进且多处开花结果，有的则深耕某个行业着力付出而拥有更美好的愿景。
本书六个案例的共同点是均具鲜明的示范效应，已经在行业中取得了稳固的社会地位并将继续奋力前行。在过去，六家企业相对辉煌，在未来，相信它们同样能相对耀眼。有这样的成就与预测，最重要的原因是，这些旗舰公司的主要领导人始终具有强烈的可持续发展意识与相对浓厚的生态情怀，在很多年以来一直善于团结与激励公司全体员工始终奋斗在可持续发展的第一线，从而在不断积累中形成重要的发展战略，为中国会展业高质量发展做出了重要贡献。显然，他们很少会基于短期效应思考问题，却始终能立足长远而谋划布局，未雨绸缪，厉兵秣马，这也就意味着他们能在重要的关键阶段厘清思路，坚守初心，不会轻易走入迷途。
榜样的力量是无穷的。在榜样的激励下，更多的行业企业将在未来的高质量发展中融入时代洪流，以更好的竞技状态肩负起中国会展业从“大”变“强”的历史使命。会展业是先导性现代服务业，这为新一轮会展业全新发展提供了大好契机。如此，在全面推进会展高质量发展进程中，对这些具有典型示范意义的优秀企业案例加以编著并通过多种方式与广大从业人员分享与沟通，显然十分必要。
这本名为 《旗舰会展公司的生态战略》 的专著，凝聚了张晓明博士在辛勤开展教学与科研活动之余的诸多心血。阶段性地对中国会展业最前沿的发展内容进行深入探究与传播，对行业发展无疑具有重要意义，在一定程度上也展现了作者多年来对会展业发展的执着情怀与不懈追求。在中国，会展业的发展，的确需要有更多知名学者在理论上不断探索，在实践中积极引导，在高质量发展层面进行全新的思考以激发更持续的发展动能。相信在未来，会展业发展的道路会越来越宽，中国会展业在世界会展舞台上将更有话语权，拥有更为宽广的发展空间。
在中国会展业发展的全新阶段，让我们共同期待会展业高质量发展中更多富有创新性的行业与企业作为，共同谱写会展人充满信心而勠力前行的全新篇章。序末，衷心祝贺专著 《旗舰会展公司的生态战略》 能如期顺利出版，期盼其早日与广大会展界同仁见面。
