2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年。在这样的时代背景下，2024年对于各行各业来讲都是一个重要的转折点，那么各大白酒品牌对于新的一年的产品设计有何规划呢？
茅台集团：“美、创”
茅台集团新年致辞：以“创”的名义，追求“美”无止境。
酒之美，始于“创”；创，变局之解，是拼搏的智慧；创，强业之路，是寻美的征途；创，梦想之光，是奋斗的美学。
2024年，茅台开创“美无止境”新征程，以“创”的名义，书写奋斗的美学，追求“美”无止境，续写创美新篇章。
茅台集团坚持“科创”、”文创“并举，让传承的越来越传统，创新的越来越现代。努力做到数字化、绿色化、专业化、国际化、现代化并行，且与广大经销商、供应商、茅粉朋友们风雨同行，深化利益、情感、命运共同体，铸牢茅台生态圈。
2024年1月1日清晨，2024年度东方主题色在三亚正式发布，是茅台对东方美学的极致表达。本次发布的茅台龙年生肖酒系列瓶身颜色均以年度主题色“缃叶色”为基调，分别采用拓黄色（茅台生肖酒）、土褐色（贵州大曲生肖酒）、明黄色（茅台王子生肖酒）等三种不同颜色。
2024开年以来，从年度东方主题色，到散花飞天，再到“龙茅”，茅台集团都在走文化创美路径，用文化筑构“美时代”的精神内涵，用文化为消费者送去美时代的体验。
五粮液：“和美”
作为最早走出国门的名族品牌之一，五粮液不断拓宽国际化发展边界。
美国东部时间12月31日晚，第120届纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典以“中国元素”惊艳开场，作为此活动百年历史上首个官方正式特邀正式亮相的中国企业，五粮液站上了“世界的十字路口”，向全球展现东方文化魅力，与世界共享跨年时刻。
五粮液以高度的文化自信，站位国内国际高端平台，加强产品国际化，以一系列产品为载体，坚定“走出去”的行动，与国内国际大事件深度融合，以国际语言传播中国传统文化，将“和美”带给全世界。
五粮液方面表示，“未来，公司还将继续完善国际化布局，加速国际化进程，让中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。”
习酒：“君品文化”
回顾习酒2023年发展，可以用三个词概括“韧性”、“潜力”与“调整”。
2024年习酒将继续坚定做“酒中君子”，不断丰富“君品文化”的体系内涵，以“君品文化”引领习酒的高质量发展，以“君品之道，跬步千里”向上向前，用文化赋能品牌，用品牌赋能市场。
习酒在2024年全国经销商大会上发布了高端战略形象产品——君品习酒·崇礼。
这一产品进一步将中华传统优秀文化与君品习酒的君品文化相结合，这也是继2023年10月推出“追寻君子的足迹”纪念酒之后，习酒再度发布文化产品，由此也彰显了习酒对于打造君品文化的决心。
泸州老窖
特曲：“怀旧、时光”
2024年1月7日，泸州老窖特曲60版·时光音乐会在成都开启，以音乐唤起人们内心深处的记忆，感受时光珍藏的味道。
泸州老窖特曲60版的‘时光音乐会’通过‘回忆杀’不仅是为了唤醒消费者对这款产品的记忆，更是在产品使用价值之外为目标用户提供了更多的情绪价值。
尤其是在当下的社会环境中，这种美好回忆提供了慰藉的力量，并在无形中转化成消费者直面生活的积极能量，由此，泸州老窖特曲60版与消费者就实现了双向奔赴。
国窖1573：“艺术”
随着酒类消费需求越来越趋向多元化、个性化，白酒企业更加注重艺术属性和品牌形象，艺术正在成为中国白酒发展的新动能。
近几年国窖1573一直践行上述理念，并以“让世界品味中国”作为目标，让艺术成为品牌的独特DNA。
2023年，国窖1573不断上新中国传统佳节“最美周边”。
2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒上市发布，呈现浓香珍酿与艺术名作的交融共生，以臻品佳作献礼新春万象，再度引领中国白酒艺术风潮。
国窖1573已经掌握艺术这一要素，并不断提升其品牌价值，彰显其“活态双国宝”的核心价值与品牌生命，未来将继续狂奔在“艺术”这条路上。
水井坊：“美学”
12月8日—9日，“酒中美学，美在酒中”水井坊·井台美学盛典在深圳举行。继全国首演之后，水井坊·井台所营造的中国传统美学与酒中美学共融的沉浸式体验，再次让更多人感受到了“酒中美学”的深刻内涵和独特魅力。
“美学”这一切入点不仅符合这个时代，同时也能助力中国白酒解开穿越周期、消费迭代难题，推动行业迈入“美学时代”进程中的一个闪光点。
在美学范畴，“逸”作为一种审美趣味，不仅体现在千年来的艺术创作追求中，展现古往今来中国人独特的风神气貌，也反哺于人们的生活理念之中，成为生活美学化的重要象征。
具象到产品上，井台逸品展现了酒体和品质中的大师之“逸”，演绎了包装设计中的艺术之“逸”，更诠释了产品内涵中的精神之“逸”。
水井坊选择以“美学”回答时代和行业之问，有望在市场竞争秩序重塑转换期，引领白酒行业进入一个更美的时代。
剑南春：“六高”
近年来文创酒以较高的文化内涵、自带的稀缺属性和足够的利润空间，成为各大名酒企的共同选择。
被誉为次高端之王的剑南春，近年来更是剑指高端，通过文创酒向上进行价格突破，在高端白酒领域谋篇布局，以限量发售的方式，持续增高文创酒的稀缺性和收藏价值，开创了具有剑南春特色的文创高端酒局。
剑南春（甲辰龙年）的“六高”属性，即高品质、高文化内涵、高稀缺性、高收藏价值、高附加值、高性价比。
此次重磅推出生肖酒剑南春（甲辰龙年），获得了业内外的一致好评和市场的广泛认可。可以说，剑南春已在文创酒领域构建出更具时尚和潮流气息的白酒文化与传统文化深度融合的全新表达。
中华优秀传统文化是中华名族的“根”和“魂”。纵观各大酒业对2024年产品核心主题的确立，不难发现各大品牌普遍立足于中国传统文化，达到传统文化与酒业双向赋能。
传统文化赋能酒业，使酒产品更具文化底蕴，更具中国特色；酒业赋能传统文化，酒作为文化的载体，让更多人了解、认识中国传统文化。两者交融，开拓创新，推陈出新，为企业和社会带来深远影响。
