【春节白酒四大典型消费场景有什么变化】
白酒产品的场景消费特性，注定了白酒的消费动销离不开场景；场景营销也是白酒的最有效动销手段！今年的整体消费端变化让众多渠道端客户把所有希望都寄托在这个春节旺季。春节的白酒消费场景有什么变化呢？
场景一：家庭聚饮，
春节在中国的所有节日中最隆重，有句俗话说“一年到头”“大过年”所以家庭购买支出几乎是刚需，但今年会呈现出：降级量减；农村县乡需求大于城市需求的特征；
场景二：节日礼品，
礼品用酒集中在两个方面：亲戚长辈之间来往走动；另外就是客情拜访所用；总体呈现特征为：减量不降档，集中在节前和年后正月十五前；喝年酒互相走动；同时今年时间可能提前出现购买交易动销；
场景三：宴会用酒，
每年腊月二十四就会启动婚宴、生日宴场景，特别是下沉市场，乡镇村更多见，对应100至300元产品量更多。宴会呈现特征：规模桌数变小，开瓶量变小和竞争异常激烈；
场景四：政商用酒，
企业年终庆典、尾牙宴、开工酒和年会等用酒场景依然；但政务基本上可以忽略，商务因企业经营困难期所以会有，但特征变化为降档降量和规模萎缩！
春节白酒四大典型消费场景有什么变化
作者：本站编辑
2024-01-09 23:19:44
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