谁才是“名酒第三”?
作者：本站编辑
2023-12-30 22:09:45
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正所谓“铁打的茅五、流水的老三”，如今茅台与五粮液稳坐白酒行业前二，一路断层领先，尚未有其他品牌能够动摇。而第三之争却异常激烈。随着名酒两百亿时代的来临，头部品牌之间的差距正在逐步缩小，名酒第三将花落谁家越发扑朔迷离。领跑多年的洋河、全速复兴的汾酒、沉稳发力的泸州老窖……谁才是真正的名酒第三？
“茅五洋”
作为苏酒的代表，洋河开创了绵柔型江淮派浓香的先河，从2010年以来，洋河已经连续12年蝉联白酒行业第三的位置，可以说是当下最名副其实的名酒老三。作为八大名酒之一，洋河的发展并不算一路畅通无阻。上世纪九十年代是白酒大动荡时期，不少优秀名酒都倒在了世纪交替的厮杀之中，当时的洋河也曾遭受重创。90年代的洋河实力并不算出众，也没有积极寻求改革，再加上全国假酒案的冲击，酒厂险些被淘汰。到2002年时，曾经的八大名酒之一洋河，销售额才不到3亿元，只能靠裁员维持生机。新世纪初期，洋河迎来重大转机。2003年，洋河推出蓝色经典系列，走向高端化路线，并非常注重营销不断提高品牌影响力，最终大获成功，洋河进入飞速发展时期。2010年时洋河营收已成功超越泸州老窖与剑南春，成为行业前三。在当时，白酒界有一个词语叫做“洋河速度”，2022年洋河实现营业收入301.05亿元，同比增长18.76%，正式进入“300亿”时代，依旧是白酒行业名副其实的“老三”。不过近年来，“洋河速度”略有放缓，今年洋河能否继续坐稳“第三”仍有悬念。
“茅五汾”
如果说名酒第三最值得期待的选手，那一定是汾酒，这些年汾酒势头大好，营收与市场占有率飞涨，直逼老三洋河，目前市值已经超过位列行业前三。在茅五之前，汾酒曾坐过多年“名酒第一”的宝座。1988年到1993年间，汾酒连续6年获得第一名的业绩，人称“汾老大”，在当时傲视群雄。改革开放初期，汾酒错过走高端路线的最佳时期，走保守路线，导致导致利润远远低于茅五剑等名酒，汾酒就此跌下神坛。1994年，五粮液首次超越汾酒成为行业老大，再加上当时广告酒的冲击，汾酒的市场不断萎缩。本来汾酒还有翻盘的机会，可是1998年的山西假酒案让汾酒跌入谷底。经过二十余年的休养生息，汾酒卷土重来，清香复兴，销售额迅速增长。自2017年开始，汾酒进入业绩“狂飙”模式。2022年，汾酒总营收262.14亿元，超越长期排名第四的泸州老窖（251.2亿元），距离301亿的洋河差距缩小至41亿元。汾酒预计2023年上半年实现归母净利润67.75亿元左右，同比增长约35.15%；实现营业收入190.11亿元左右，同比增长约23.98%，成为已公布几家上市酒企中增幅最高的企业。目前，洋河2023年半年报还没公布。但是，有见山西汾酒2023半年报数据与洋河2022年半年报几乎持平。洋河上半年只要保持正常的增势，便能保持对汾酒领先。但是如果汾酒依旧这一高速，名酒第三也只是时间问题。“茅五泸”
本世纪初期，众多名酒都在卯足力气发展高端白酒，纷纷提价，泸州老窖也赶着热潮，纠正之前保守派“名酒变民酒”的错误政策，走高端路线，“国窖1573”应运而生。2002年，国窖1573诞生，定价甚至超过茅台和五粮液，泸州老窖以迅雷不及掩耳打入高端白酒领域，销量、利润大增，就此奠定了其名酒第三的地位。但企业转型升级最重要的一个原则便是“起点在顾客，不在产品”，2012年年末，白酒行业迎来寒冬，众大酒厂纷纷降价，进入调整期，而泸州老窖依旧我行我素，继续涨价，销量受到严重影响，传统销售渠道问题百出，一时间形式难以控制。2014年，泸州老窖库存增加8361吨，同比增长30%以上，营收已降至53.5亿，较2012年的峰值有所下降，净利润仅为8.8亿。泸州老窖光芒褪去，逐渐低调。2022年泸州老窖全年营收251.24亿，被汾酒超越，如今暂居名酒第五。当然，泸州老窖本身实力强大，是浓香型白酒的泰斗，桃李满天下，历史悠久、底蕴深厚，虽说营收上比不了洋河、汾酒，但口碑上，泸州老窖不输五粮液，拥有众多忠实粉丝。“茅五剑”
曾经的剑南春，与茅台、五粮液齐名，并称“茅五剑”，即便在今天，剑南春也是不少酒友最认可的名酒第三。改革开放初期，国家陆续放开白酒自主定价权，“茅五剑”走在时代前端开始纷纷提价占领高端市场，短短几年时间，就实现了销量与营收的飞跃，占据高端白酒前三甲。从2001年到2004年，剑南春在销售、利润、税收方面，稳居白酒行业第三。但好景不长，剑南春近十年的发展可谓是艰辛，作为四川“六朵金花”之一的剑南春，先是陷入了股改风波，而是爆出了前董事长涉嫌行贿的事件，导致剑南春在白酒市场一路下坡，从第一梯队一直掉落到了二线阵营。再加上08年四川地震，剑南春损失了很多基酒和窖池，元气大伤，大不如前。曾经“茅五剑”中的剑南春，一直都想重回白酒前三的位置，但是在10多年前开始，“茅五剑”已经被“茅五洋”或者是“茅五泸”替代，很少还有人记着“茅五剑”的存在。尤其是，去年剑南春更是打出了“剑南春中国名酒，销量前三”的广告引来监管处罚，可以看出剑南春重回前三的心情是急不可耐的。不过从营收规模来看，“茅五剑”早已不复存在，近年来剑南春的发展更是比不了如日中天的习酒与郎酒。剑南春的名酒第三之路依旧有较长路要走。
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