引言
啤酒，作为一种古老的饮品，以其独特魅力在全球范围内赢得了无数消费者青睐。中国啤酒产业，更是凭借其深厚的历史底蕴、丰富的产品品类和不断提升的品质，深度参与到世界啤酒市场当中。近年来，为顺应国内啤酒市场消费升级和消费需求多样化趋势，各大啤酒企业加速推进转型升级，制定高端化发展战略，取得了良好的市场反应，为中国啤酒酿造技术的进步做出了重要贡献。
青岛啤酒作为我国啤酒行业的龙头，自1903年诞生起，就肩负起推动中国啤酒行业发展的重任，以其卓越的品质与独特的口感，受到国内外消费者钟爱。选择青岛啤酒作为研究案例，结合啤酒行业发展现状和竞争格局，分析了青岛啤酒的公司战略、产品结构和营销渠道，进一步对公司财务绩效及资本市场表现进行分析，在此基础上对青岛啤酒的未来发展趋势进行预测。旨在增加同学们对啤酒行业及青岛啤酒发展现状的了解，并给出适当的投资建议。
文字 | 赵锐萍 王梓丞
排版 | 王双
审核 | 黄吉欣 许道乾 李玉婷
